SEPTIANTO, Haikal (2024) PENGARUH PERSEPSI HARGA, CITRA MEREK, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN KEPERCAYAAN KONSUMEN SEBAGAI VARIABEL MEDIASI (Studi pada Pelanggan Idol Group JKT48 di Kota Semarang). Undergraduate thesis, UNDIP: Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1. S - Cover - 12010120130267.pdf - Published Version Download (3MB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4. S - Abstrak (Inggris) - 12010120130267.pdf - Published Version Download (3MB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5. S - Abstrak (Indonesia) - 12010120130267.pdf - Published Version Download (3MB)
	Text (Daftar Isi) 6. S - Daftar Isi - 12010120130267.pdf - Published Version Download (3MB)
	Text (Daftar Pustaka) 12. S - Daftar Pustaka - 12010120130267.pdf - Published Version Download (3MB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16. S - Fulltext PDF Bookmarks - 12010120130267.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh persepsi
harga, citra merek, dan promosi terhadap keputusan pembelian dengan
kepercayaan konsumen sebagai variabel mediasi pada konsumen idol group
JKT48 di Kota Semarang. Teknik pengambilan sampel pada penelitian ini
menggunakan teknik non-random sampling dengan pendekatan purposive
sampling. Jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah 150
responden dengan karakteristik yang pernah membeli produk/karya Idol Group
JKT48 minimal satu kali dan berdomisili di Semarang.
Pengumpulan data penelitian ini dilakukan dengan menyebarkan kuesioner
secara online melalui Google Form terhadap orang-orang yang berpotensi sesuai
dengan karakteristik responden yang dibutuhkan. Pengukuran sampel kuesioner
menggunakan skala likert lima poin. Hasil kuesioner diuji menggunakan metode
SEM (Structural Equation Modelling), suatu metode analisis statistik multivariat
dengan bantuan software komputer berupa program SmartPLS versi 3.2.9.
Hasil analisis pada uji statistik menunjukkan bahwa variabel persepsi
harga, citra merek, dan promosi mempunyai pengaruh positif dan signifikan
terhadap kepercayaan konsumen. Selain itu citra merek, promosi, dan
kepercayaan konsumen berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan
pembelian. Namun variabel persepsi harga memiliki pengaruh negatif dan tidak
signifikan terhadap keputusan pembelian. Implikasi manajerial yang dapat
diterapkan oleh pihak JKT48 yaitu mengunakan hasil penelitian ini untuk
mempertimbangkan kebijakan dan pengelolaan perusahaan di masa mendatang
terhadap pelanggannya di Semarang.

Actions (login required)

View Item