DJAPARDI, Sasfia (2024) ANALISIS PENGARUH BRAND AMBASSADOR, VIRAL MARKETING, DAN TAGLINE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI ALFAMART KOTA SEMARANG MELALUI BRAND AWARENESS SEBAGAI VARIABEL INTERVENING. Undergraduate thesis, UNDIP: Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1. S - Cover - 12010120140277.pdf - Published Version Download (358kB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4. S - Abstrak (Inggris) - 12010120140277.pdf - Published Version Download (324kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5. S - Abstrak (Indonesia) - 12010120140277.pdf - Published Version Download (319kB)
	Text (Daftar Isi) 6. S - Daftar Isi - 12010120140277.pdf - Published Version Download (370kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12. S - Daftar Pustaka - 12010120140277.pdf - Published Version Download (496kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16. S - Fulltext PDF Bookmarks - 12010120140277.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Alfamart, sebagai salah satu perusahaan retail terkemuka di Indonesia,
menghadapi penurunan penjualan berdasarkan Top Brand Awards dalam beberapa
tahun terakhir. Oleh karena itu, skripsi ini bertujuan untuk menyelidiki serta
menganalisis pengaruh Brand Ambassador, Viral Marketing, dan Tagline terhadap
Keputusan Pembelian dengan Brand Awareness sebagai variabel intervening.
Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner menggunakan
Google Form dan berhasil mengumpulkan tanggapan dari 170 responden. Metode
pengambilan sampel menggunakan Non-Probability Sampling, khususnya
Purposive Sampling. Analisis data dilakukan dengan menggunakan teknik
Structural Equation Modelling (SEM) untuk menguji kausalitas antara variabelvariabel dalam model penelitian, dengan software SmartPLS 4 sebagai alat analisis
yang digunakan.
Hasil analisis menunjukkan bahwa brand ambassador tidak memiliki
pengaruh terhadap brand awareness maupun keputusan pembelian. Selain itu, viral
marketing juga tidak berdampak langsung pada keputusan pembelian, namun
berpengaruh pada brand awareness. Di sisi lain, tagline terbukti memiliki pengaruh
yang signifikan terhadap brand awareness dan keputusan pembelian. Pada
penelitian ini, ditemukan bahwa brand awareness memiliki pengaruh positif dan
signifikan terhadap keputusan pembelian.

Actions (login required)

View Item