RIJAL, Khusnur (2024) PENGARUH PERSEPSI HARGA, ULASAN PRODUK, DAN TAMPILAN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI KEPERCAYAAN SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (Studi pada Konsumen Shopee di Kota Pekalongan). Masters thesis, UNDIP: Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1. T - Cover - 12010120410051.pdf - Published Version Download (529kB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4. T - Abstrak (Inggris) - 12010120410051.pdf - Published Version Download (582kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5. T - Abstrak (Indonesia) - 12010120410051.pdf - Published Version Download (581kB)
	Text (Daftar Isi) 6. T - Daftar Isi - 12010120410051.pdf - Published Version Download (576kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12. T - Daftar Pustaka - 12010120410051.pdf - Published Version Download (593kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16. T - Fulltext PDF Bookmarks - 12010120410051.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh persepsi harga, ulasan
produk, dan tampilan produk terhadap keputusan pembelian melalui kepercayaan
sebagai variabel intervening, dengan fokus pada konsumen Shopee di Kota
Pekalongan. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan
pengumpulan data primer melalui kuesioner online dan data sekunder dari berbagai
sumber. Teknik sampling yang digunakan adalah purposive sampling, dengan
jumlah sampel sebanyak 120 responden yang memenuhi kriteria sebagai konsumen
Shopee di Kota Pekalongan. Variabel penelitian terdiri dari variabel endogen
(keputusan pembelian), variabel intervening (kepercayaan), dan variabel eksogen
(persepsi harga, ulasan produk, dan tampilan produk) yang dioperasionalisasikan
melalui indikator-indikator yang telah ditentukan. Analisis data dilakukan
menggunakan analisis pemodelan struktural (SEM) dengan aplikasi Smart-PLS.
Untuk memastikan validitas dan reliabilitas alat ukur, digunakan teknik validitas
konvergen dan diskriminan, serta reliabilitas komposit. Validitas konvergen diuji
dengan loading factor dan average variance extracted (AVE), sedangkan validitas
diskriminan diuji dengan square root of AVE dan fornell-larcker criterion.
Reliabilitas diukur menggunakan composite reliability dan cronbach’s alpha. Hasil
penelitian menunjukkan bahwa persepsi harga yang positif secara signifikan
meningkatkan tingkat kepercayaan konsumen terhadap produk atau layanan.
Ulasan positif tentang produk dan tampilan produk juga berkontribusi secara
signifikan dalam membangun kepercayaan konsumen. Persepsi harga, ulasan
produk, dan tampilan produk terbukti memiliki pengaruh signifikan terhadap
keputusan pembelian. Namun, kepercayaan sebagai variabel intervening tidak
menunjukkan pengaruh yang signifikan dalam hubungan antara variabel eksogen
dan keputusan pembelian dalam model ini

Actions (login required)

View Item