Dewi, Gina Yuliana and Erowati, Dewi (2021) STRATEGI PEMENANGAN PASANGAN CALON RIDWAN KAMIL DAN UU RUZHANUL ULUM DALAM PEMILIHAN GUBERNUR DAN WAKIL GUBERNUR JAWA BARAT TAHUN 2018. Undergraduate thesis, UNIVERSITAS DIPONEGORO FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK.

	Text COVER - Daftar isii.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (434kB)
	Text BAB I.pdf - Submitted Version Download (700kB)
	Text BAB II.pdf - Submitted Version Download (693kB)
	Text BAB III.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text BAB IV.pdf - Submitted Version Download (9kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf - Submitted Version Download (412kB)
	Text Lampiran.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (891kB)

Abstract

Penelitian ini membahas mengenai strategi pemenangan pasangan calon
Ridwan Kamil dan Uu Ruzhanul Ulum pada Pilgub Jawa Barat Tahun 2018.
Kandidat yang baru maju ini berhasil meraih kemenangan, dari fenomena tersebut
memunculkan pertanyaan bagaimana pasangan kandidat baru bisa mengalahkan
petahana dan kandidat yang diusung oleh partai pemenang pemilu legislatif Jawa
Barat. Berdasarkan permasalahan tersebut menjadi menarik untuk dikaji karena
calon baru bisa mendapatkan kursi kemenangan.
Tentunya kemenangan diraih melalui persiapan yang matang dan strategi
yang digunakan oleh tim pemenangan mereka. Tujuan penelitian ini adalah untuk
menganalisis bagaimana strategi yang digunakan tim pemenangan serta faktorfaktor apa saja yang menyebabkan pasangan calon Ridwan Kamil dan Uu Ruzhanul
Ulum dapat memenangkan Pilgub Jawa Barat Tahun 2018.
Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pengumpulan data
melalui wawancara dan teknik dokumentasi. Adapun informan dalam penelitian ini,
yaitu perwakilan tim pemenangan DPW NasDem Jabar, tim penyusunan visi dan
misi Ridwan Kamil, pengamat politik, relawan, dan masyarakat pemilih. Kajian
penulisan ini akan menggunakan teori marketing politik dan modalitas yang
kemudian dianalisis menggunakan SWOT.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemenangan yang dilakukan
yaitu memanfaatkan jaringan relasi media dan basis dukungan paslon untuk
mempromosikan product, serta peningkatan kepercayaan masyarakat terhadap
figur paslon melalui bantuan promosi relawan-relawan di media sosial dan door to
door; mempertahankan elektabilitas dengan product dan modalitas yang dimiliki
dan peningkatkan popularitas Ridwan Kamil melalui pengenalan product oleh
relawan-relawan yang ikut mempromosikan; menonjolkan ketokohan atau figuritas
paslon; dan mempromosikan segala bentuk keunggulan seperti karakteristik
personal dan popularitas paslon serta program, visi dan misi. Saran dari penelitian
ini diharapkan peneliti lain mampu menjangkau lebih banyak temuan untuk
mendapatkan hasil yang lebih kompleks mengenai topik ini.
Kata kunci: Strategi pemenangan, marketing politik, modalitas, pilgub.
12 pem 2021

Actions (login required)

View Item