NOVANDA, Wahyu Aji (2025) ANALISIS PENERAPAN STRATEGI BAURAN PEMASARAN PADA PENJUALAN GETAS DI TOKO OLEH-OLEH LCK BANGKA BELITUNG. Undergraduate thesis, UNDIP: Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1. S - Cover - 12010118140304.pdf - Published Version Download (280kB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4. S - Abstrak (Inggris) - 12010118140304.pdf - Published Version Download (270kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5. S - Abstrak (Indonesia) - 12010118140304.pdf - Published Version Download (280kB)
	Text (Daftar Isi) 6. S - Daftar Isi - 12010118140304.pdf - Published Version Download (328kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12. S - Daftar Pustaka - 12010118140304.pdf - Published Version Download (269kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16. S - Fulltext PDF Bookmarks - 12010118140304.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Setiap perusahaan mempunyai tujuan untuk dapat tetap hidup, berkembang
dan mampu bersaing, tujuan tersebut dapat dicapai melalui usaha mempertahankan
dan meningkatkan tingkat keuntungan/ laba perusahaan dengan mempertahankan
dan meningkatkan penjualannya. LCK adalah suatu usaha yang bergerak dibidang
makanan yakni getas. Pada perkembangannya LCK mengalami tingkat perbedaan
penjualan yang cukup signifikan pada produknya. Penelitian ini bertujuan untuk
mengetahui bagaimana penerapan strategi bauran pemasaran pada penjualan getas
di toko oleh-oleh LCK Bangka Belitung. Peneliti melakukan penelitian pada
strategi bauran pemasaran yang meliputi 4 unsur yaitu: Produk (product), Harga
(price), Promosi (promotion) dan Tempat (place) atau Distribusi.
Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini yakni kualitatif yang
dilakukan di lapangan (field research) Data dalam penelitian ini diperoleh melalui
wawancara secara mendalam terhadap narasumber yakni owner toko olleh-oleh
LCK, dan 8 orang narasumber yang merupakan konsumen di toko LCK
Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa penerapan strategi bauran di
toko oleh-oleh LCK sudah maksimal.Pertama pada penerapan produk sudah
dilakukan dengan baik. atribut produk lengkap, kualitas produk baik, melakukan
pengembangan produk serta memberikan pelayanan yang baik. Kedua pada
penerapan harga sudah baik dengan menawarkan harga yang bersaing, harga yang
berbeda sesuai dengan bobot produk getas dan tentunya memberikan potongan
harga kepada konsumen. Ketiga penerapan promosi LCK sudah menerapkan
promosi di media cetak dan juga toko online. Keempat penerapan distribusi secara
langsung melalui toko yang strategis dan secara tidak langsung melalui reseller dan
tourguide

Actions (login required)

View Item