Putri, Adinda Salsa Porpa Paramitha Dhuana and Prihatini, Apriatni Endang (2025) PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BRAND ERIGO (SURVEI PADA KONSUMEN ERIGO DI KOTA SEMARANG). Undergraduate thesis, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Diponegoro.

	Text COVER HALAMAN PENGESAHAN DAFTAR ISI TABEL GAMBAR.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (923kB)
	Text BAB 1.pdf - Submitted Version Download (526kB)
	Text BAB 2.pdf - Submitted Version Download (395kB)
	Text BAB 3 .pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (505kB)
	Text BAB 4.pdf - Submitted Version Download (266kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf - Submitted Version Download (184kB)
	Text LAMPIRAN.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (560kB)

Abstract

Persaingan pasar pada industri yang bergerak dibidang fashion yang sangat ketat
menuntut para pelaku usaha untuk terus mengembangkan bisnisnya dengan lebih
konsisten. Di era sekarang ini menimbulkan persaingan yang sangat ketat yang
ditandai dengan semakin banyaknya bermunculan brand-brand baru. Erigo
merupakan salah satu brand fashion yang menawarkan style kekinian dengan harga
yang terjangkau. Pada data penjualan Erigo setahun terakhir sempat mengalami
penurunan dengan ditandainya semakin banyak brand pesaing yang bermunculan.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk dan brand
image terhadap keputusan pembelian brand Erigo (survey pada konsumen Erigo di
Kota Semarang).
Tipe penelitian yang digunakan adalah explanatory research dengan jumlah
responden 97 orang. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah nonprobability sampling dengan metode purposive sampling. Adapun teknik
pengumpulan data yang digunakan adalah dengan menggunakan kuesioner. Data
yang diperoleh kemudian diolah menggunakan software SPSS Statistics Ver 25 for
Windows.
Hasil pada penelitian ini menunjukan bahwa kualitas produk dan brand image
berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian brand Erigo pada
konsumen Erigo di Kota Semarang. Pengaruh kualitas produk dan brand image
terhadap keputusan pembelian sebesar 40,8. Saran dalam penelitian ini adalah agar
Erigo dapat meningkatkan standar kualitas bahan. Selain itu, diharapkan Erigo
mampu meningkatkan peran dalam segi pemenuhan kebutuhan.
Kata Kunci: Kualitas Produk, Brand Image, Keputusan Pembelian
196 Administrasi Bisnis 2025

Actions (login required)

View Item