Maulana, Habiebie Yusuf (2025) PRODUKSI IKLAN LAYANAN MASYARAKAT UNTUK MENINGKATKAN BRAND AWARENESS E-RADIO KOTA SEMARANG. Undergraduate thesis, Universitas Diponegoro.

	Text Tugas Akhir_Habiebie Yusuf Maulana.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (5MB) | Request a copy
	Text COVER..pdf - Published Version Download (671kB)
	Text BAB 1..pdf - Published Version Download (324kB)
	Text BAB 2..pdf - Published Version Download (849kB)
	Text BAB 3..pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy
	Text BAB 4..pdf - Published Version Download (1MB)
	Text BAB 5..pdf - Published Version Download (82kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA..pdf - Published Version Download (138kB)
	Text LAMPIRAN.pdf - Published Version Download (941kB)

Abstract

Perkembangan teknologi digital saat ini menuntut media radio untuk terus beradaptasi agar
tetap relevan dan dikenal oleh masyarakat, khususnya generasi muda. E-Radio Kota
Semarang sebagai salah satu media informasi dan hiburan perlu memperkuat citra dan
brand awareness agar dapat bersaing di era digital. Penelitian ini bertujuan untuk
memproduksi Iklan Layanan Masyarakat (ILM) yang berfungsi sebagai media komunikasi
persuasif dalam meningkatkan brand awareness E-Radio Kota Semarang. Metode yang
digunakan meliputi tiga tahap, yaitu pra-produksi, produksi, dan pasca-produksi. Pada
tahap pra-produksi dilakukan pengumpulan data, pembuatan konsep, naskah, dan
storyboard. Tahap produksi mencakup pengambilan gambar dan audio sesuai naskah,
sedangkan tahap pasca-produksi meliputi proses editing hingga finalisasi karya. Evaluasi
karya dilakukan melalui survei kepada audiens yang sesuai dengan target, yaitu mahasiswa
di Kota Semarang. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ILM yang diproduksi mampu
menarik perhatian audiens, terbukti dari penilaian positif pada aspek visual, audio, narasi,
konsep, dan efektivitas pesan. Mayoritas responden menilai karya informatif, menarik,
serta mampu meningkatkan kesadaran mereka terhadap E-Radio Kota Semarang. Dengan
demikian, ILM terbukti efektif sebagai strategi komunikasi untuk memperkuat brand
awareness dan membangun kedekatan dengan audiens.

Actions (login required)

View Item