Aziz, Shafa Sabrina (2025) IMPLEMENTASI STRATEGI PUBLIC RELATIONS DAN PRODUKSI KONTEN BERBASIS AIDA UNTUK MENINGKATKAN JANGKAUAN PADA PLATFORM INSTAGRAM REELS @MATAHARIHOLIDAYBUS. Undergraduate thesis, Universitas Diponegoro.

	Text FULL BAB TA SHAFA SABRINA AZIZ.pdf - Published Version Download (5MB)
	Text COVER TA SHAFA SABRINA.pdf Download (1MB)
	Text BAB 1 TA SHAFA SABRINA.pdf - Published Version Download (868kB)
	Text BAB 2 TA SHAFA SABRINA.pdf - Published Version Download (433kB)
	Text BAB 3 TA SHAFA SABRINA.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (400kB) | Request a copy
	Text BAB 4 TA SHAFA SABRINA.pdf - Published Version Download (708kB)
	Text BAB 5 TA SHAFA SABRINA.pdf - Published Version Download (269kB)
	Text DAFPUS TA SHAFA SABRINA.pdf - Published Version Download (254kB)
	Text LAMPIRAN TA SHAFA SABRINA.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (3MB) | Request a copy

Abstract

Rendahnya jangkauan media sosial menjadi tantangan utama PT Matahari Holidays dalam mengoptimalkan akun Instagram @matahariholidaybus. Penelitian ini bertujuan untuk mengimplementasikan strategi Public Relations melalui tiga pendekatan, yaitu konten organik, Instagram Collab, dan Instagram Ads, dengan acuan teori AIDA (Attention, Interest, Desire, Action) dalam produksi konten Reels. Hasil penelitian menunjukkan adanya peningkatan signifikan, di mana rata-rata jangkauan per konten naik dari 301 akun menjadi 5.336 akun atau meningkat sebesar 1.673%, dengan total reach bertambah dari 2.110 akun menjadi 48.024 akun. Dalam hal ini Strategi Public Relations yang sudah rancang dan diterapkan terbukti tidak hanya memperluas jangkauan, tetapi juga mendorong pertumbuhan followers yang dimana hal ini menandakan adanya penambahan audiens baru menjadi bagian dari komunitas digital. Penelitian ini memberikan kontribusi praktis bagi brand transportasi lokal dalam memaksimalkan strategi digital marketing melalui Instagram khususnya memaksimalkan fitur Instagram reels, serta kontribusi akademis melalui penerapan teori AIDA dalam memproduksi konten yang merupakan bagian dari strategi Public Relations di industri pariwisata digital.
Kata Kunci: Reach, Instagram Reels, Strategi Public Relations, Teori AIDA, Matahari Holidays

Actions (login required)

View Item