MAHFUD, ATHOK and Hasfi, Nurul (2025) SEMIOTIKA FOTO KAMPANYE PRABOWO SUBIANTO DI INSTAGRAM PADA PILPRES 2024. Masters thesis, UNIVERSITAS DIPONEGORO FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK.

	Text cover Athok Mahfud.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (569kB)
	Text 3. Bab I.pdf - Submitted Version Download (622kB)
	Text 4. Bab II.pdf - Submitted Version Download (393kB)
	Text 5. Bab III.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (961kB)
	Text 6. Bab IV.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (496kB)
	Text 7. Bab V.pdf - Submitted Version Download (336kB)
	Text 9. DAFTAR PUSTAKA.pdf - Submitted Version Download (481kB)
	Text 10. LAMPIRAN.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (666kB)

Abstract

Penelitian ini mengkaji tentang kampanye politik calon presiden nomor urut 2, Prabowo Subianto pada Pilpres 2024 di akun instagram @prabowo. Di tengah berbagai kontroversi dan narasi negatif, Prabowo menggunakan media sosial instagram sebagai media kampanye politik untuk berinteraksi dan mendekatkan diri dengan pemilih. Objek penelitian ini ialah foto-foto beserta caption di instagram @prabowo selama kampanye Pilpres 2024. Metode semiotika Roland Barthes dipilih untuk membongkar sistem makna dalam unggahan foto yang penuh dengan simbol-simbol dan elemen visual. Dalam perspektif semiotika, foto tidak hanya memiliki makna eksplisit (denotasi), tetapi juga mengandung makna subjektif dan emosional (konotasi), yang berhubungan dengan konteks sosial, historis, budaya, ideologi, dan nilai-nilai dominan (mitos). Analisis dimulai dengan melakukan identifikasi dan interpretasi data, lalu melakukan klasifikasi konten foto menjadi beberapa tema atau kategori tentang bagaimana sosok Prabowo dikonstruksi. Berdasarkan analisa, Prabowo menampilkan diri sebagai sosok pemimpin visioner, kolaboratif, berwibawa, nasionalis, merakyat, humble atau rendah hati, religius, penerus Jokowi, dan ‘gemoy’ atau menggemaskan.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Prabowo menggunakan instagram untuk mengkonstruksi realitas melalui foto-foto kampanye beserta caption guna membentuk persepsi audiens. Pada level denotasi, peneliti menguraikan makna literal dari setiap objek tanpa menambakan interpretasi lebih jauh. Di level konotasi, setiap foto memiliki makna subjektif dan emosional, sebagai konstruksi realitas, yang mengarah pada pembentukan identitas dan sosok Prabowo. Makna ini dikonstruksi dan dipertegas melalui elemen-elemen visual dalam foto, seperti komposisi gambar, penggunaan warna, latar foto (suasana, lokasi, dan tempat), ekspresi wajah, bahasa tubuh, atribut dan kostum, beserta simbol-simbol lain. Peneliti membongkar tiga mitos atau makna ideologis yang tersembunyi di balik teks, yakni pembangunanisme, populisme, dan nasionalisme. Mitos pertama, Prabowo diyakini sebagai sosok capres yang tepat melanjutkan pembangunan Jokowi, yang dinilai sukses membawa kesejahteraan. Kedua, Prabowo seorang pribadi yang peduli dan memihak rakyat, merangkul semua unsur, dan disukai karena humble dan 'gemoy'. Ketiga, Prabowo ialah tokoh nasionalisme sejati yang cinta terhadap identitas, budaya, dan kearifan lokal. Dengan paradigma kritis, peneliti membongkar realitas tersembunyi di balik mitos yang memiliki sisi gelap dan berpotensi membawa ancaman sosial. Peneliti melakukan kritik konstruktif terhadap mitos yang direproduksi melalui foto-foto kampanye di instagram Prabowo, dengan harapan bisa memberikan perubahan pada tatanan kehidupan sosial yang lebih baik.

Kata Kunci: Prabowo Subianto, Pilpres 2024, Kampanye Politik, Instagram,
Semiotika Roland Barthes

Actions (login required)

View Item