Hasibuan, Anra Muliasih Sah Bakti and Dwiningtyas, Hapsari (2025) PEMAKNAAN KHALAYAK TERHADAP KONTEN GAYA HIDUP FRUGAL LIVING PADA KANAL YOUTUBE SAMUEL & CLAUDYA. Undergraduate thesis, UNIVERSITAS DIPONEGORO FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK.

	Text 3. cover.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (4MB)
	Text 4. Bab I.pdf - Submitted Version Download (5MB)
	Text 5. Bab II.pdf - Submitted Version Download (15MB)
	Text 6. Bab III.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (964kB)
	Text 7. Bab IV.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (597kB)
	Text 8. Bab V.pdf - Submitted Version Download (212kB)
	Text 9. Daftar pustaka.pdf - Submitted Version Download (144kB)
	Text 10. lampiran.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk memahami bagaimana khalayak memaknai gaya
hidup frugal living yang ditampilkan dalam konten YouTube oleh pasangan
influencer Samuel & Claudya. Di tengah budaya konsumtif yang menguat di
kalangan Milenial dan Gen Z, narasi hemat dan sederhana dari frugal living
menimbulkan respons yang beragam dari apresiasi sebagai strategi keuangan
modern hingga kritik sebagai bentuk kepelitan atau penyangkalan terhadap gaya
hidup ideal. Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif dengan
metode analisis resepsi dan teori encoding-decoding dari Stuart Hall, didukung oleh
konsep gaya hidup frugal serta audiens aktif. Enam informan dari kalangan Milenial
dan Gen Z dipilih melalui teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui
wawancara mendalam serta observasi video bertema frugal living, dan dianalisis
menggunakan semiotika John Fiske untuk mengungkap preferred reading. Hasil
penelitian menunjukkan bahwa pemaknaan khalayak terhadap gaya hidup frugal
bersifat beragam, dipengaruhi oleh nilai personal, pengalaman hidup, dan latar
sosial ekonomi. Mayoritas informan menempati posisi negotiated reading,
menyesuaikan prinsip hemat dengan kondisi pribadi, seperti fleksibilitas
penggunaan kartu kredit atau tetap mempertahankan pola konsumsi tertentu yang
dianggap penting, seperti berbelanja barang bermerek, nongkrong di kafe, atau
sesekali berlibur. Sebagian berada pada dominant reading, menerima pesan secara
utuh sebagaimana disampaikan dalam video. Sementara itu, beberapa informan
menempati posisi oppositional reading dengan mengkritisi penggunaan kartu
kredit dalam narasi frugal living, yang mereka anggap sebagai bentuk “hemat
semu” dan tidak sesuai dengan nilai-nilai atau realitas kehidupan mereka.Temuan
ini menegaskan bahwa khalayak bersifat aktif dalam membentuk makna,
menegosiasikan pesan media berdasarkan konteks sosial dan kebutuhan masingmasing, serta menunjukkan pentingnya memahami proses pemaknaan dalam era
media digital terutama pada media sosial YouTube
Kata Kunci: frugal living, pemaknaan khalayak, analisis resepsi, YouTube,
Milenial, Gen Z

Actions (login required)

View Item