PRODUKSI KONTEN INSTAGRAM UNTUK MENINGKATKAN ENGAGEMENT RATE UMKM BATIK WIDJI DI KABUPATEN KENDAL

Mussaif, Ikrar Billahika (2025) PRODUKSI KONTEN INSTAGRAM UNTUK MENINGKATKAN ENGAGEMENT RATE UMKM BATIK WIDJI DI KABUPATEN KENDAL. Undergraduate thesis, Universitas Diponegoro.

	Text Ikrar Billahika Mussaif-TUGAS AKHIR INHUM 21.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (3MB) \| Request a copy
	Text super fixxxx (1)-1-16 (1) (1).pdf - Published Version Download (505kB)
	Text super fixxxx (1)-17-32.pdf - Published Version Download (534kB)
	Text super fixxxx (1)-33-42.pdf - Published Version Download (169kB)
	Text super fixxxx (1)-43-76.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (592kB) \| Request a copy
	Text super fixxxx (1)-77-144.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text super fixxxx (1)-145-149.pdf - Published Version Download (28kB)
	Text super fixxxx (1)-150-153.pdf - Published Version Download (148kB)
	Text super fixxxx (1)-154-157.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (734kB) \| Request a copy

Abstract

UMKM Batik Widji di Kabupaten Kendal menghadapi tantangan dalam
meningkatkan keterlibatan audiens di media sosial akibat belum optimalnya strategi konten
digital. Permasalahan utama terletak pada rendahnya engagement rate Instagram, yaitu
sebesar 0,90%. Tujuan dari tugas akhir ini adalah mengembangkan produksi konten Reels
Instagram berdurasi 1–2 menit sebagai bentuk pemasaran digital yang kreatif dan strategis.
Metode yang digunakan mencakup produksi 10 konten video bertema sejarah, filosofi
batik, proses produksi, serta tour eksklusif Batik Widji, yang dirancang untuk menarik
perhatian calon konsumen dan mendorong keputusan pembelian melalui pendekatan
emosional dan informatif. Hasil evaluasi menunjukkan adanya peningkatan signifikan pada
engagement rate menjadi 4,4%, dengan konten bertema Sejarah Batik Widji, Tour Eksklusif
Batik Widji, dan Filosofi Batik Cap sebagai konten yang paling menonjol dalam mendorong
interaksi. Peningkatan ini mencerminkan efektivitas strategi konten dalam membangun
kedekatan dengan audiens dan memperkuat citra brand secara digital. Keberhasilan ini juga
menunjukkan adanya potensi keberlanjutan (sustainability) dari strategi produksi konten
berbasis video untuk mendukung eksistensi dan daya saing UMKM batik di era
transformasi digital.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	UMKM, Batik Widji, Instagram, Engagement Rate,Video Reels
Subjects:	Humanities
Divisions:	School of Vocation > Diploma in Public Relations
Depositing User:	Oktavia Perpus Vokasi
Date Deposited:	18 Sep 2025 07:28
Last Modified:	18 Sep 2025 07:38
URI:	https://eprints2.undip.ac.id/id/eprint/38466

Actions (login required)

View Item

Search for collections on Undip Repository