PENGARUH PEMASARAN INFLUENCER TERHADAP NIAT PEMBELIAN MELALUI FEAR OF MISSING OUT DAN BRAND IMAGE SEBAGAI VARIABEL MEDIASI (STUDI PADA BRAND UNIQLO DI SEMARANG)

WIJAYA, Supa (2025) PENGARUH PEMASARAN INFLUENCER TERHADAP NIAT PEMBELIAN MELALUI FEAR OF MISSING OUT DAN BRAND IMAGE SEBAGAI VARIABEL MEDIASI (STUDI PADA BRAND UNIQLO DI SEMARANG). Undergraduate thesis, UNDIP : Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1.S - Cover - 12010121140213.pdf - Published Version Download (386kB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4. S - Abstrak (Inggris) - 12010121140213.pdf - Published Version Download (408kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5. S - Abstrak (Indonesia) - 12010121140213.pdf - Published Version Download (347kB)
	Text (Daftar Isi) 6. S - Daftar Isi - 12010121140213.pdf - Published Version Download (446kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12. S - Daftar Pustaka - 12010121140213.pdf - Published Version Download (383kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16. S - Fulltext PDF Bookmarks - 12010121140213.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Pertumbuhan industri fast fashion yang pesat mendorong perusahaan untuk
menerapkan strategi pemasaran yang mampu memengaruhi perilaku konsumsi
generasi digital. Influencer marketing menjadi salah satu pendekatan yang dinilai
efektif dalam membentuk persepsi konsumen dan mendorong niat pembelian.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh pemasaran influencer
terhadap niat pembelian produk UNIQLO di Kota Semarang, dengan Fear of
Missing Out (FoMO) dan brand image sebagai variabel mediasi. Penelitian ini
menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik purposive sampling terhadap
205 responden pengguna media sosial yang pernah membeli atau menggunakan
produk UNIQLO. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner daring dengan
skala bipolar 1–10, dan dianalisis menggunakan Structural Equation Modeling
(SEM) berbasis AMOS.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemasaran influencer berpengaruh
positif dan signifikan terhadap niat pembelian, baik secara langsung maupun tidak
langsung melalui FoMO dan brand image. FoMO terbukti menjadi mediasi yang
paling dominan dalam memperkuat hubungan antara influencer dan intensi
pembelian. Temuan ini memperkuat relevansi Theory of Planned Behavior dalam
menjelaskan perilaku konsumsi digital, serta menunjukkan pentingnya strategi
komunikasi berbasis emosi dan persepsi merek dalam meningkatkan efektivitas
kampanye pemasaran di era media sosial

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Influencer Marketing, FOMO, Brand Image, Purchase Intention
Subjects:	Economics and Business Economics and Business > Management
Divisions:	Faculty of Economics and Business > Department of Management
Depositing User:	Elisa Tri Anggrieny
Date Deposited:	17 Sep 2025 03:27
Last Modified:	17 Sep 2025 03:27
URI:	https://eprints2.undip.ac.id/id/eprint/38389

Actions (login required)

View Item

Search for collections on Undip Repository