DARU, Muhammad Afif Fighan (2024) PENGARUH PERSEPSI HARGA, KUALITAS PRODUK, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN KEPERCAYAAN MEREK SEBAGAI VARIABEL MEDIASI (Studi pada Konsumen Sepeda Motor Listrik di Provinsi Jawa Tengah). Undergraduate thesis, UNDIP: Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1. S - Cover - 12010120140216.pdf - Published Version Download (3MB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4. S - Abstrak (Inggris) - 12010120140216.pdf - Published Version Download (511kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5. S - Abstrak (Indonesia) - 12010120140216.pdf - Published Version Download (541kB)
	Text (Daftar Isi) 6. S - Daftar Isi - 12010120140216.pdf - Published Version Download (521kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12. S - Daftar Pustaka - 12010120140216.pdf - Published Version Download (627kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16. S - Fulltext PDF Bookmarks - 12010120140216.pdf Restricted to Repository staff only Download (5MB)

Abstract

Global warming menjadi salah satu permasalahan jangka panjang yang
dampaknya sekarang mungkin tidak terasa. Kendaraan listrik saat ini menjadi solusi
pemanasan global yang terjadi, kendaraan listrik tersebut salah satunya yakni
sepeda motor listrik. Terdapat pula masalah terkait stigma yang negatif pada salah
satu negara manufaktur pada bidang otomotif khususnya. Meskipun ada penelitian
sebelumnya yang mengkaji pengaruh variabel-variabel ini secara terpisah,
penelitian yang lebih komprehensif tentang bagaimana variabel-variabel yang
berinteraksi dalam konteks kendaraan listrik khususnya sepeda motor listrik ini
masih sangat diperlukan.
Penelitian ini bertujuan untuk menyelidiki dan menganalisis hubungan antara
Persepsi Harga, Kualitas Produk, dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian
pada konsumen sepeda motor listrik dengan mempertimbangkan peran
Kepercayaan Merek sebagai variabel mediasi. Penelitian ini menggunakan sampel
sebanyak 120 orang konsumen sepeda motor listrik di Provinsi Jawa Tengah.
Dalam penelitian ini, kuesioner digunakan dengan dua jenis pertanyaan: pertanyaan
tertutup dan terbuka. Pendekatan analisis data kuantitatif yang digunakan dalam
penelitian ini ialah Structural Equation Model (SEM) dengan software AMOS versi
24.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa Persepsi Harga, Kualitas Produk, dan
Citra Merek memiliki pengaruh positif yang signifikan terhadap Kepercayaan
Merek, sedangkan Persepsi Harga, Kualitas Produk, Citra Merek, dan Kepercayaan
Merek memiliki pengaruh positif yang signifikan terhadap Keputusan Pembelian.
Implikasi dari hasil penelitian menunjukan bahwa Persepsi Harga memiliki
pengaruh langsung terhadap Kepercayaan Merek dan Keputusan Pembelian,
terdapat pengaruh tidak langsung yaitu melalui variabel Kepercayaan Merek
dengan Persepsi Harga, Kualitas Produk, dan Citra Merek terhadap Keputusan
Pembelian.

Actions (login required)

View Item