PENGARUH MOTIVASI BELANJA HEDONIS DAN PROMOSI PENJUALAN TERHADAP PEMBELIAN IMPULSIF DENGAN EMOSI POSITIF SEBAGAI VARIABEL MEDIASI PADA PLATFORM E-COMMERCE (Studi pada Konsumen Shopee di Kota Semarang)

ZHEINA, Amartya (2025) PENGARUH MOTIVASI BELANJA HEDONIS DAN PROMOSI PENJUALAN TERHADAP PEMBELIAN IMPULSIF DENGAN EMOSI POSITIF SEBAGAI VARIABEL MEDIASI PADA PLATFORM E-COMMERCE (Studi pada Konsumen Shopee di Kota Semarang). Undergraduate thesis, UNDIP: Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1. S - Cover - 12010121140236.pdf - Published Version Download (286kB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4. S - Abstrak (Inggris) - 12010121140236.pdf - Published Version Download (270kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5. S - Abstrak (Indonesia) - 12010121140236.pdf - Published Version Download (340kB)
	Text (Daftar Isi) 6. S - Daftar Isi - 12010121140236.pdf - Published Version Download (394kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12. S - Daftar Pustaka - 12010121140236.pdf - Published Version Download (360kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16.S - Fulltext PDF Bookmarks - 12010121140236 .pdf Restricted to Repository staff only Download (8MB)

Abstract

Kemajuan teknologi dan informasi telah mendorong munculnya ecommerce sebagai platform utama transaksi online, memudahkan interaksi antara
produsen dan konsumen. Shopee, sebagai salah satu platform e-commerce
terkemuka di Indonesia, mencatatkan angka kunjungan yang sangat tinggi pada
kuartal pertama tahun 2023, mengungguli pesaing seperti Tokopedia dan Lazada.
Penelitian ini dilakukan untuk menganalisis Pengaruh Motivasi Belanja Hedonis
dan Promosi Penjualan terhadap Pembelian Impulsif dengan Emosi Positif sebagai
Variabel Mediasi.
Data penelitian didapatkan dari 113 responden yang merupakan pengguna
konsumen Shopee di Kota Semarang melalui kuesioner yang terdiri dari pertanyaan
terbuka dan tertutup dengan skala Likert 1–5 yang disebarkan secara daring.
Analisis penelitian dilakukan dengan metode Structural Equation Model (SEM)
menggunakan software AMOS 24.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa motivasi belanja hedonis dan
promosi penjualan berpengaruh positif dan signifikan terhadap pembelian impulsif.
Motivasi belanja hedonis meningkatkan emosi positif, yang memperkuat
kecenderungan pembelian impulsif, sementara promosi penjualan yang menarik
juga memicu emosi positif, mendorong peningkatan pembelian impulsif. Emosi
positif berfungsi sebagai mediator yang memperkuat pengaruh motivasi belanja
hedonis dan promosi penjualan terhadap pembelian impulsif

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	: motivasi belanja hedonis, promosi penjualan, emosi positif, pembelian impulsif, e-commerce
Subjects:	Economics and Business Economics and Business > Management
Divisions:	Faculty of Economics and Business > Department of Management
Depositing User:	gunawan kusmantyo
Date Deposited:	11 Sep 2025 08:23
Last Modified:	11 Sep 2025 08:23
URI:	https://eprints2.undip.ac.id/id/eprint/38211

Actions (login required)

View Item

Search for collections on Undip Repository