PENGARUH HARGA DAN PERAN INFLUENCER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SPORTSWEAR ADIDAS (Studi pada Atlet Taekwondo Nasional)

RHOZY, Muhammad Hafizh Fachrur (2025) PENGARUH HARGA DAN PERAN INFLUENCER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SPORTSWEAR ADIDAS (Studi pada Atlet Taekwondo Nasional). Undergraduate thesis, UNDIP : Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1. S - Cover - 12010119140291.pdf - Published Version Download (292kB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4. S - Abstrak (Inggris) - 12010119140291.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5. S - Abstrak (Indonesia) - 12010119140291.pdf - Published Version Download (300kB)
	Text (Daftar Isi) 6. S - Daftar Isi - 12010119140291.pdf - Published Version Download (480kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12. S - Daftar Pustaka - 12010119140291.pdf - Published Version Download (302kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16. S - Fulltext PDF Bookmarks - 12010119140291.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Di masa sekarang, telah berkembang berbagai macam produk peralatan
untuk menunjang performa di saat berlatih maupun bertanding. Tidak hanya itu
saja, bahkan para atlet level bawah hingga atas pun dapat merasakan sensasi yang
menciptakan semangat tersendiri saat atlet tersebut mengenakan merek pada produk
peralatan yang disukainya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah
influencer memiliki pengaruh dalam keputusan pembelian atau terdapat keinginan
sendiri untuk membeli produk merek adidas pada atlet taekwondo di tim nasional
Indonesia.
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah survei, dengan
menggunakan kuesioner Google Form yang disebarkan kepada responden yang
merupakan atlet taekwondo yang pernah membeli produk sportswear merek
Adidas. Populasi dalam penelitian ini adalah atlet taekwondo di tim nasional.
Sampel yang dibutuhkan sebanyak 24 responden dengan menggunakan sampling
jenuh. Data yang terkumpul dianalisis menggunakan regresi linier berganda dan
diuji menggunakan perangkat lunak SPSS Statistic 26.
Hasil pada penelitian ini menunjukkan bahwa variabel harga berpengaruh
positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk sportswear merek
Adidas, sedangkan peran influencer berpengaruh positif dan signifikan terhadap
keputusan pembelian produk sportswear merek Adidas

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Pengaruh Harga, Peran Influencer, Keputusan Pembelian, Sportswear Adidas
Subjects:	Economics and Business Economics and Business > Management
Divisions:	Faculty of Economics and Business > Department of Management
Depositing User:	Elisa Tri Anggrieny
Date Deposited:	02 Sep 2025 07:58
Last Modified:	02 Sep 2025 07:58
URI:	https://eprints2.undip.ac.id/id/eprint/37784

Actions (login required)

View Item

Search for collections on Undip Repository