WIRACHMAN, Rafi Athallah (2025) THE INFLUENCE OF GREEN MARKETING, GREEN PRODUCT, AND GREEN PROMOTION ON PURCHASE DECISIONS (A Study on BYD M6 Consumers in Jakarta). Undergraduate thesis, UNDIP : Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1. S - Cover - 12010118190227.pdf - Published Version Download (3MB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4. S - Abstrak (Inggris) - 12010118190227.pdf - Published Version Download (3MB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5. S - Abstrak (Indonesia) - 12010118190227.pdf - Published Version Download (3MB)
	Text (Daftar Isi) 6. S - Daftar Isi - 12010118190227.pdf - Published Version Download (4MB)
	Text (Daftar Pustaka) 12. S - Daftar Pustaka - 12010118190227.pdf - Published Version Download (3MB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16. S - Fulltext PDF Bookmarks - 12010118190227.pdf Restricted to Repository staff only Download (4MB)

Abstract

Penelitian ini mengangkat topik pemasaran hijau yang berfokus pada produk
kendaraan listrik dari brand BYD tipe M6, dengan tujuan penelitian yaitu, mengetahui
pengaruh pemasaran hijau, produk hijau, dan promosi hijau terhadap keputusan
pembelian pada konsumen Jakarta. Menggunakan metode kuantitatif, penelitian ini
menggunakan tiga variabel independen dan satu variabel dependen. Sampel yang
digunakan ialah 155 responden yang merupakan pembeli mobil listrik BYD tipe M6 di
Jakarta. Instrumen pengukuran menggunakan empat skala yaitu, skala pemasaran
hijau, skala produk hijau, skala promosi hijau dan skala keputusan pembelian. Analisis
data yang digunakan ialah analisis regresi linear berganda.
Hasil penelitian menunjukkan, (1) Ada pengaruh positif signifikan dari
pemasaran hijau terhadap keputusan pembelian mobil listrik BYD tipe M6 di Jakarta;
(2) Ada pengaruh positif signifikan dari produk hijau terhadap keputusan pembelian
mobil listrik BYD tipe M6 di Jakarta; dan (3) Ada pengaruh positif signifikan dari
promosi hijau terhadap keputusan pembelian mobil listrik BYD tipe M6 di Jakarta.
Koefisien determinasi didapatkan 62,3%

Actions (login required)

View Item