PENGARUH BRAND IDENTITY TERHADAP BRAND LOYALTY DENGAN BRAND AWARENESS SEBAGAI VARIABEL MEDIASI (Studi pada Gerai Rocket Chicken di Kota Yogyakarta)

PUTRA, Priambodo Rizqy Surya (2025) PENGARUH BRAND IDENTITY TERHADAP BRAND LOYALTY DENGAN BRAND AWARENESS SEBAGAI VARIABEL MEDIASI (Studi pada Gerai Rocket Chicken di Kota Yogyakarta). Undergraduate thesis, UNDIP : Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1. S - Cover - 12010118130251.pdf - Published Version Download (339kB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4. S - Abstrak (Inggris) - 12010118130251.pdf - Published Version Download (291kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5. S - Abstrak (Indonesia) - 12010118130251.pdf - Published Version Download (286kB)
	Text (Daftar Isi) 6. S - Daftar Isi - 12010118130251.pdf - Published Version Download (375kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12. S - Daftar Pustaka - 12010118130251.pdf - Published Version Download (376kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16. S - Fulltext PDF Bookmarks - 12010118130251.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand identity terhadap brand
loyalty dengan brand awareness sebagai variabel mediasi. Metode yang digunakan
adalah kuantitatif dengan populasi penelitian mencakup seluruh konsumen Rocket
Chicken di Yogyakarta. Teknik pengambilan sampel yang diterapkan adalah nonprobability sampling dengan metode purposive sampling, yang mana sampel
dipilih berdasarkan kriteria tertentu, yaitu konsumen yang telah melakukan
pembelian minimal dua kali di gerai Rocket Chicken di Yogyakarta. Penelitian ini
melibatkan 100 responden, dengan data dikumpulkan melalui survei menggunakan
kuesioner. Teknik analisis yang digunakan adalah analisis jalur (path analysis)
untuk menguji hubungan antar variabel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa
brand identity dan brand awareness memiliki pengaruh signifikan terhadap brand
loyalty, brand identity memiliki pengaruh signifikan terhadap brand awareness,
dan brand awareness terbukti memediasi hubungan antara brand identity dan brand
loyalty. Temuan ini menegaskan pentingnya perusahaan dalam membangun
identitas merek yang kuat dan meningkatkan kesadaran merek agar dapat
menciptakan loyalitas pelanggan yang lebih tinggi

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	brand identity, brand loyalty, brand awareness
Subjects:	Economics and Business Economics and Business > Management
Divisions:	Faculty of Economics and Business > Department of Management
Depositing User:	Elisa Tri Anggrieny
Date Deposited:	28 Aug 2025 08:18
Last Modified:	28 Aug 2025 08:18
URI:	https://eprints2.undip.ac.id/id/eprint/37627

Actions (login required)

View Item

Search for collections on Undip Repository