PETRONELLA, Ernesha Tierra (2025) PENGARUH KEPEDULIAN LINGKUNGAN, NILAI HIJAU YANG DIRASAKAN, CITRA MEREK HIJAU, DAN KEPERCAYAAN MEREK HIJAU PADA SIKAP TERHADAP MEREK HIJAU (Studi pada Pengguna Produk Apple di Indonesia). Undergraduate thesis, UNDIP: Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1. S - Cover - 12010121120032.pdf - Published Version Download (290kB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4. S - Abstrak (Inggris) - 12010121120032.pdf - Published Version Download (431kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5. S - Abstrak (Indonesia) - 12010121120032.pdf - Published Version Download (439kB)
	Text (Daftar Isi) 6. S - Daftar Isi - 12010121120032.pdf - Published Version Download (462kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12. S - Daftar Pustaka - 12010121120032.pdf - Published Version Download (451kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16. S - Fulltext PDF Bookmarks - 12010121120032.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

Kesadaran akan pentingnya keberlanjutan dalam praktik bisnis terus
meningkat, sehingga faktor lingkungan kini menjadi salah satu pertimbangan utama
dalam keputusan pembelian konsumen, termasuk dalam industri teknologi. Apple,
sebagai salah satu pemimpin industri teknologi global, telah mengadopsi strategi
Apple 2030, yang menargetkan netralitas karbon di seluruh rantai pasokannya.
Strategi ini telah dipublikasikan melalui green marketing, tetapi Apple masih
menghadapi tantangan dalam mempertahankan daya saing dan pertumbuhan
penjualannya. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk menganalisis sikap
konsumen Indonesia terhadap Apple sebagai merek berkelanjutan, dengan meneliti
Kepedulian Lingkungan, Nilai Hijau yang Dirasakan, dan Citra Merek Hijau
sebagai faktor yang mempengaruhi sikap, serta Kepercayaan Merek Hijau sebagai
variabel mediasi.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa Kepedulian Lingkungan dan Citra
Merek Hijau berpengaruh signifikan terhadap Kepercayaan Merek Hijau dan Sikap
terhadap Merek Hijau, sedangkan Nilai Hijau yang Dirasakan tidak berpengaruh
signifikan terhadap kedua variabel tersebut. Selain itu, Kepercayaan Merek Hijau
berperan sebagai mediasi parsial. Citra Merek Hijau memiliki pengaruh paling kuat
pada Sikap terhadap Merek Hijau dibandingkan dengan variabel lainnya. Temuan
ini mengindikasikan bahwa konsumen lebih cenderung membentuk sikap positif
berdasarkan citra merek dan reputasi keberlanjutan. Oleh karena itu, merek hijau,
termasuk Apple, perlu membangun citra hijau yang kuat dan kredibel untuk
meningkatkan kepercayaan konsumen dan memperkuat sikap positif terhadap
merek hijau.

Actions (login required)

View Item