Maharani, Dinar Esti (2025) PEMBUATAN BRAND IDENTITY UNTUK MENINGKATKAN BRAND VALUE GULA AREN PAK PARNO DI DESA WISATA BRANJANG, KECAMATAN UNGARAN BARAT, KABUPATEN SEMARANG. Undergraduate thesis, Universitas Diponegoro.

	Text DINAR_ESTI_MAHARANI_LAPORAN_TUGAS_AKHIR_FULL_TTD_13_40_19_Agustus.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (4MB) | Request a copy
	Text Cover.pdf - Published Version Download (876kB)
	Text Bab 1.pdf - Published Version Download (497kB)
	Text Bab 2.pdf - Published Version Download (564kB)
	Text Bab 3.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (840kB) | Request a copy
	Text Bab 4.pdf - Published Version Download (2MB)
	Text Bab 5.pdf - Published Version Download (264kB)
	Text Dafpus.pdf - Published Version Download (329kB)
	Text Lampiran.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (718kB) | Request a copy

Abstract

Pelaku UMKM di desa kerap menghadapi tantangan dalam meningkatkan nilai jual produk dan memperluas pasar, terutama karena keterbatasan dalam hal kemasan dan identitas
merek yang kuat. Salah satu contoh kasus tersebut terjadi pada UMKM Gula Aren Pak Parno di Desa Wisata Branjang, Kabupaten Semarang. Produk ini memiliki kualitas unggul, namun belum memiliki identitas visual dan strategi promosi yang mendukung daya saing di pasar oleh-oleh modern. Tugas akhir ini bertujuan untuk merancang brand identity yang dapat meningkatkan nilai merek (brand value) sekaligus memperluas jangkauan pemasaran produk Gula Aren Pak Parno. Proses yang dilakukan meliputi riset pasar, penyusunan elemen brand identity (logo, kemasan, leaflet, standing banner), dan strategi promosi visual. Setelah implementasi, terjadi peningkatan nilai jual sebesar 200% per kilogram dan produk berhasil masuk ke tiga toko oleh-oleh di Semarang, yaitu Toko Oleh-Oleh Wingko Babat Cap “Kapal Terbang’, Toko Oleh-Oleh Wingko Babat Chandra, dan
Toko Oleh-Oleh Anterah Teuku Umar, serta dipamerkan secara permanen di galeri produk UMKM Desa Wisata Branjang. Hasil ini menunjukkan bahwa brand identity tidak hanya memperkuat persepsi konsumen terhadap kualitas produk, tetapi juga menjadi strategi efektif untuk meningkatkan daya saing dan memperluas pasar UMKM lokal.

Kata Kunci: UMKM, identitas merek, nilai merek, promosi visual, gula aren, toko oleh-oleh

Actions (login required)

View Item