Muliati, Putri Nur Muliati (2025) Pengaruh Brand Equity Terhadap Profitabilitas Perusahaan Sektor Barang Konsumsi Studi Kasus pada Perusahaan Barang Konsumsi yang Terdaftar di Bursa Efek Indonesia (BEI) Tahun 2020-2024. Undergraduate thesis, Universitas Diponegoro.

	Text Putri Nur Muliati_276_final TTD.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy
	Text cover-daftar isi.pdf - Published Version Download (326kB)
	Text BAB I.pdf - Published Version Download (232kB)
	Text BAB II.pdf - Published Version Download (320kB)
	Text BAB III.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (324kB) | Request a copy
	Text BAB IV.pdf - Published Version Download (426kB)
	Text BAB V.pdf - Published Version Download (192kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Download (175kB)
	Text Lampiran with excel.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (349kB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi kualitas, dan loyalitas merek terhadap profitabilitas perusahaan sektor barang konsumsi yang terdaftar di Bursa Efek Indonesia (BEI) selama periode 2020–2024. Data yang digunakan data sekunder berupa informasi laba bersih perusahaan dari laporan keuangan tahunan. Sampel penelitian ditentukan dengan teknik purposive sampling dan diperoleh 14 perusahaan sebagai objek
penelitian. Metode analisis yang digunakan adalah regresi linier berganda dengan bantuan perangkat lunak SPSS.
Hasil pengujian menunjukkan bahwa variabel expansion driver
berpengaruh signifian terhadap profitabilitas perusahaan. Sementara itu prestige driver dan loyalty driver terbukti tidak berpengaruh signifikan terhadap profitabilitas. Temuan ini mendukung teori ekuitas merek, teori aset tak berwujud,
dan teori sinyal dalam akuntansi, yang menyatakan bahwa elemen non-keuangan seperti expansion driver dapat memberikan kontribusi terhadap profitabilitas
perusahaan. Hasil ini juga mengimplikasikan bahwa perusahaan perlu meningkatkan aspek-aspek ekuitas merek tertentu, khususnya yang mampu mendorong ekspansi, untuk memaksimalkan laba sebagai bentuk tanggung jawab
manajerial.

Actions (login required)

View Item