Rahma, Aldila Aurora (2025) Produksi Konten Video Informatif Sebagai Strategi Public Relations Dalam Meningkatkan Engagement Rate Pada Akun TikTok @museumranggawarsita. Undergraduate thesis, Universitas Diponegoro.

	Text Tugas Akhir Aldila Aurora fix.pdf - Published Version Download (4MB)
	Text cover - daftar tabel.pdf - Published Version Download (4MB)
	Text Bab 1 (1).pdf - Published Version Download (4MB)
	Text bab 2 (1).pdf - Published Version Download (4MB)
	Text bab 3 (1).pdf - Published Version Download (4MB)
	Text bab 4 (1).pdf - Published Version Download (4MB)
	Text bab 5 (2).pdf - Published Version Download (4MB)
	Text Dapus.pdf - Published Version Download (4MB)
	Text Lampiran (1).pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (4MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini membahas produksi konten edukatif berbasis TikTok sebagai strategi komunikasi digital untuk meningkatkan minat generasi muda terhadap Museum Ranggawarsita. Latar belakang penelitian ini adalah rendahnya minat kunjungan ke museum, khususnya di kalangan anak muda, sehingga diperlukan pendekatan komunikasi yang sesuai dengan kebiasaan digital mereka. Metode yang digunakan meliputi observasi, studi pustaka, wawancara, perencanaan produksi, publikasi, dan evaluasi kinerja konten berdasarkan indikator keterlibatan. Penulis memproduksi 15 video pendek yang kreatif, informatif, dan interaktif dengan tema edukasi koleksi budaya dan warisan sejarah museum. Hasil evaluasi menunjukkan peningkatan performa akun TikTok @museumranggawarsita dengan total 48.514 tayangan, 2.531 suka, dan 370 komentar selama periode publikasi. Engagement rate akun meningkat dari 1,3% menjadi 4,8%. Berdasarkan hasil tersebut, dapat disimpulkan bahwa konten edukatif yang dirancang secara strategis dapat meningkatkan interaksi dengan audiens digital sekaligus memperluas jangkauan informasi museum. Kesimpulannya, media sosial efektif menjadi sarana penghubung antara institusi budaya dan generasi muda.
Kata Kunci: Produksi Konten, TikTok, Museum Ranggawarsita, Engagement Rate, Strategi Public Relations

Actions (login required)

View Item