ANNAASTASYA, ZHARFANY (2025) OPTIMALISASI KONTEN REELS SEBAGAI STRATEGI PR DIGITAL DALAM MENINGKATKAN ENGAGEMENT DAN HUBUNGAN DENGAN AUDIENS BY ADRIZ. Undergraduate thesis, Universitas Diponegoro.

	Text TUGAS_AKHIR_ZHARFANY.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (8MB) | Request a copy
	Text TA FANY 1-18.pdf - Published Version Download (754kB)
	Text TA FANY BAB 1.pdf - Published Version Download (595kB)
	Text BAB 2.pdf - Published Version Download (359kB)
	Text BAB 3.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (4MB) | Request a copy
	Text BAB 4.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text BAB 5.pdf - Published Version Download (231kB)
	Text DSFPUS.pdf Download (194kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Transformasi digital mendorong pelaku Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah
(UMKM) untuk memaksimalkan media sosial sebagai sarana membangun
hubungan dengan audiens. Namun, brand fashion muslim @by.adriz sebagai mitra
dalam tugas akhir ini menghadapi kendala berupa rendahnya engagement akibat
keterbatasan variasi konten dan minimnya interaksi. Tugas akhir ini bertujuan
mengoptimalkan strategi PR digital melalui produksi sepuluh konten Reels tematik
di Instagram guna meningkatkan engagement dan memperkuat hubungan antara
brand dan audiens. Metode yang digunakan mencakup tiga tahapan pra-produksi
(riset, penyusunan konsep, dan perencanaan konten), produksi (pengambilan
gambar dengan pendekatan storytelling visual tanpa menampilkan wajah dan
musik), serta pasca-produksi (editing hingga distribusi terjadwal). Solusi yang
diterapkan sekaligus menjadi bentuk keberlanjutan yaitu dengan melalui
penggunaan storytelling yang emosional dan relevan, penguatan elemen hook dan
call to action (CTA) dalam setiap konten, konsistensi distribusi, serta pelibatan
klien dalam setiap proses sebagai upaya transfer pengetahuan. Hasil evaluasi
menunjukkan peningkatan total engagement Reels dari 674 menjadi 7.197 serta
kenaikan jumlah followers sebesar 29,76% setelah publikasi. Strategi ini tidak
hanya efektif dalam mendorong interaksi dan membangun komunikasi dua arah,
tetapi juga berhasil memperkuat citra brand secara emosional dan autentik.
Kesimpulannya, konten Reels yang dirancang secara strategis dapat menjadi alat
PR digital yang kuat dalam menjalin hubungan yang relevan, partisipatif, dan
berkelanjutan antara brand dan audiens
Kata Kunci: Strategi PR Digital, Instagram Reels, Engagement, UMKM,
Komunikasi Digital, Fashion Muslimah

Actions (login required)

View Item