Yola, Jessica Virginia (2025) Produksi Brand Identity Untuk Meningkatkan Brand Recognition Pada UMKM Lapis Manado Ibu Jojo. Undergraduate thesis, Univeritas Diponegoro.

	Text TUGAS AKHIR_JESSICA VIRGINIA YOLA_INHUM.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (6MB) | Request a copy
	Text COVER JESSICA VIRGINIA YOLA.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text BAB 1 JESSICA VIRGINIA YOLA.pdf - Published Version Download (959kB)
	Text BAB 2 JESSICA VIRGINIA YOLA.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text BAB 3 JESSICA VIRGINIA YOLA.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy
	Text BAB 4 JESSICA VIRGINIA YOLA.pdf - Published Version Download (2MB)
	Text BAB 5 JESSICA VIRGINIA YOLA.pdf - Published Version Download (341kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA JESSICA VIRGINIA YOLA.pdf - Published Version Download (521kB)
	Text LAMPIRAN JESSICA VIRGINIA YOLA.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

UMKM sebagai pelaku ekonomi lokal memiliki peran penting dalam pertumbuhan ekonomi masyarakat, namun masih banyak pelaku usaha yang belum memiliki identitas merek yang kuat. Salah satunya adalah UMKM Lapis Manado Ibu Jojo, sebuah usaha kuliner rumahan yang memproduksi kue basah tradisional, dengan produk unggulan yaitu lapis manado. Kurangnya elemen visual yang membedakan dengan kompetitor seperti logo, tagline, kemasan, dan media promosi menyebabkan produk sulit dikenali oleh konsumen. Oleh karena itu dibutuhkan perancangan brand identity yang kuat sebagai upaya untuk membentuk loyalitas konsumen dan meningkatkan brand awareness khususnya pada brand recognition. Penyusunan Tugas Akhir ini menggunakan metode pengkaryaan melalui tahapan
pra produksi, produksi, dan pasca produksi yang menghasilkan beberapa elemen visual brand identity berupa logo dan tagline, serta implementasi brand identity kedalam bentuk desain kemasan, banner, dan totebag yang konsisten dan aplikatif
sebagai upaya dalam meningkatkan brand recognition. Pengkaryaan brand identity ini menggunakan empat palet warna yaitu merah maroon, kuning, hijau, dan hitam. Keberhasilan pengkaryaan ini dibuktikan melalui hasil kuesioner yang menyatakan bahwa sebesar 63.3% konsumen yang mulai mengenali merek, serta peningkatan penjualan setelah identitas visual diterapkan. Karya ini juga telah didaftarkan secara legal melalui sistem OSS dan program Jakpreneur sebagai bentuk
keberlanjutan usaha.

Kata Kunci: Brand Identity, Brand Recognition, Brand Awarenes, Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM), Lapis Manado, Desain Grafis

Actions (login required)

View Item