KINANTI, Ken Arsyi Naila Ratu (2025) PENGARUH CELEBRITY ENDORSEMENT TERHADAP PURCHASE INTENTION MELALUIATTITUDE TOWARDS BRAND DAN ATTITUDE TOWARDS ADVERTISEMENT (STUDI PADA KONSUMEN PRODUK KOSMETIK SOMETHINC PADA PLATFORM TIKTOK). Undergraduate thesis, UNDIP: Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1. S - Cover - 12010121140237.pdf - Published Version Download (186kB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4. S - Abstrak (Inggris) - 12010121140237.pdf - Published Version Download (162kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5. S - Abstrak (Indonesia) - 12010121140237.pdf - Published Version Download (162kB)
	Text (Daftar Isi) 6. S - Daftar Isi - 12010121140237.pdf - Published Version Download (221kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12. S - Daftar Pustaka - 12010121140237.pdf - Published Version Download (348kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16. S - Fulltext PDF Bookmarks - 12010121140237.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Celebrity endorsement telah menjadi strategi pemasaran yang umum
digunakan untuk mempengaruhi perilaku konsumen, terutama dalam industri
kosmetik. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh celebrity
endorsement terhadap purchase intention melalui attitude towards brand dan
attitude towards advertisement pada konsumen produk kosmetik Somethinc di
platform TikTok.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei
yang melibatkan 216 responden yang memiliki aplikasi TikTok, pernah melihat
iklan Somethinc yang dipromosikan oleh selebriti di TikTok dan pernah membeli
produk somethinc di TikTok. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner
daring dan dianalisis menggunakan metode Structural Equation Modeling (SEM)
dengan perangkat lunak AMOS.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa celebrity endorsement berpengaruh
positif terhadap attitude towards advertisement dan attitude towards brand. Selain
itu, attitude towards advertisement dan attitude towards brand juga berpengaruh
positif terhadap purchase intention. Namun, celebrity endorsement tidak memiliki
pengaruh langsung yang signifikan terhadap purchase intention, melainkan melalui
mediasi attitude towards brand dan attitude towards advertisement. Temuan ini
mengindikasikan bahwa efektivitas celebrity endorsement dalam meningkatkan
niat beli konsumen dipengaruhi oleh sikap konsumen terhadap iklan dan merek.
Oleh karena itu, perusahaan kosmetik, khususnya Somethinc, perlu
mempertimbangkan strategi pemasaran yang tidak hanya berfokus pada
penggunaan selebriti tetapi juga pada penguatan citra merek dan daya tarik iklan
untuk meningkatkan niat beli konsumen.

Actions (login required)

View Item