Amaris, Adiva Beryl (2025) DIGITAL BRAND BUILDER : STRATEGI PEMASARAN DIGITAL PRODUK KECANTIKAN DI PT HEALTH WEALTH INTERNASIONAL. Undergraduate thesis, Universitas Diponegoro.

	Text S_MAL_ADIVA BERYL AMARIS.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (2MB) | Request a copy
	Text S_MAL_ADIVA BERYL AMARIS_COVER.pdf - Published Version Download (479kB)
	Text S_MAL_ADIVA BERYL AMARIS_BAB I.pdf - Published Version Download (323kB)
	Text S_MAL_ADIVA BERYL AMARIS_BAB II.pdf - Published Version Download (422kB)
	Text S_MAL_ADIVA BERYL AMARIS_BAB III.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (267kB) | Request a copy
	Text S_MAL_ADIVA BERYL AMARIS_BAB IV.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text S_MAL_ADIVA BERYL AMARIS_BAB V.pdf - Published Version Download (228kB)
	Text S_MAL_ADIVA BERYL AMARIS_DAPUS.pdf - Published Version Download (209kB)
	Text S_MAL_ADIVA BERYL AMARIS_LAMPIRAN.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Perkembangan pesat teknologi digital telah mendorong transformasi besar dalam
dunia pemasaran, termasuk dalam industri kecantikan. Media sosial seperti TikTok
menjadi kanal strategis yang sangat potensial untuk membangun kesadaran merek
dan menjangkau generasi muda secara cepat dan luas. PT Health Wealth
Internasional (HWI), sebagai perusahaan yang bergerak di bidang kesehatan dan
kecantikan dengan pendekatan Multi-Level Marketing (MLM), memanfaatkan
platform TikTok untuk memasarkan produk-produknya. Namun, jika dibandingkan
dengan kompetitor seperti Oriflame, performa HWI dalam hal engagement dan
jangkauan audiens masih tergolong rendah meskipun memiliki engagement rate
yang lebih tinggi. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran
digital yang diterapkan oleh PT HWI melalui TikTok, serta mengevaluasi
efektivitas kampanye yang dilakukan dengan membandingkan metrik seperti
jumlah pengikut dan engagement rate dengan pesaing utamanya. Metode penelitian
yang digunakan adalah pendekatan kualitatif dengan teknik pengumpulan data
melalui observasi langsung, wawancara dengan pemilik akun bisnis, serta analisis
data sekunder. Metode Social Media Analytics (SMA) juga digunakan untuk
menangkap, memahami, dan menyajikan data interaksi digital yang relevan.
Berdasarkan temuan tersebut, penelitian ini merekomendasikan strategi
pengembangan konten yang lebih inovatif, peningkatan frekuensi unggahan, dan
penggunaan fitur TikTok seperti live streaming, duet, dan hashtag challenge secara
maksimal. Selain itu, keterlibatan audiens dapat ditingkatkan melalui kolaborasi
dengan micro-influencer serta optimalisasi analisis data untuk memahami
preferensi audiens secara lebih mendalam. Hasil penelitian ini diharapkan dapat
memberikan kontribusi dalam pengembangan strategi pemasaran digital berbasis
media sosial, khususnya bagi perusahaan di industri kecantikan yang ingin
meningkatkan daya saing melalui pendekatan digital.
Kata kunci: Engagement Rate, Produk Kecantikan, PT Health Wealth Internasional, Strategi Pemasaran Digital, TikTok.

Actions (login required)

View Item