PRABASWARI, Edwina Carissa (2025) ANALISIS PENGARUH KEMUDAHAN PENGGUNAAN, EFISIENSI BIAYA, DAN VARIASI FITUR APLIKASI ONLINE FOOD DELIVERY DALAM MEMPERLUAS AKSES PASAR UMKM. Undergraduate thesis, UNDIP: Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1. S - Cover - 12020121130079.pdf - Published Version Download (4MB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4. S - Abstrak (Inggris) - 12020121130079.pdf - Published Version Download (4MB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5. S - Abstrak (Indonesia) - 12020121130079.pdf - Published Version Download (4MB)
	Text (Daftar Isi) 6. S - Daftar Isi - 12020121130079.pdf - Published Version Download (4MB)
	Text (Daftar Pustaka) 12. S - Daftar Pustaka - 12020121130079.pdf - Published Version Download (5MB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16. S - Fulltext PDF Bookmarks - 12020121130079.pdf Restricted to Repository staff only Download (7MB)

Abstract

Seiring pesatnya perkembangan teknologi digital, penggunaan aplikasi
Online Food Delivery (OFD) telah menjadi salah satu strategi penting bagi
UMKM di sektor kuliner untuk memperluas jangkauan konsumen dan
meningkatkan daya saing di pasar. Pemanfaatan teknologi ini tidak hanya
mendukung aspek distribusi, tetapi juga mendorong pelaku usaha untuk
menjangkau pasar yang lebih luas secara lebih efektif. Namun demikian,
meskipun tren adopsi teknologi digital semakin meluas, kajian yang secara
spesifik meneliti sejauh mana faktor-faktor seperti kemudahan penggunaan,
efisiensi biaya, dan variasi fitur dari aplikasi OFD berkontribusi terhadap akses
pasar masih terbatas. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk menguji
pengaruh ketiga faktor tersebut terhadap akses pasar UMKM di Indonesia.
Penelitian ini dilakukan dengan metode survei menggunakan kuesioner
yang disebarkan melalui Google Form kepada pemilik maupun pekerja UMKM di
sektor kuliner yang menggunakan aplikasi online food delivery di Indonesia.
Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linear berganda dengan
bantuan aplikasi SPSS for Windows versi 22.0, yang mencakup analisis deskriptif
dan analisis regresi berganda. Jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 388
responden yang merupakan pemilik atau pekerja UMKM dan telah memenuhi
kriteria yang ditentukan.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa kemudahan penggunaan, efisiensi
biaya, dan variasi fitur berpengaruh signifikan dalam perluasan akses pasar
UMKM. Temuan ini menegaskan bahwa pemanfaatan teknologi aplikasi online
food delivery (OFD) secara optimal dapat menjadi strategi efektif dalam
mendorong pertumbuhan dan jangkauan pasar UMKM. Penelitian ini memberikan
kontribusi yang relevan bagi pelaku UMKM, penyedia layanan OFD, serta
pembuat kebijakan dalam merumuskan strategi yang mendukung digitalisasi dan
penguatan sektor UMKM di Indonesia.

Actions (login required)

View Item