PERAN SOCIAL MEDIA INFLUENCER DAN CITRA MEREK DALAM MENINGKATKAN PENGAMBILAN KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI KESESUAIAN DIRI

HERNAWAN, Munna Adha (2025) PERAN SOCIAL MEDIA INFLUENCER DAN CITRA MEREK DALAM MENINGKATKAN PENGAMBILAN KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI KESESUAIAN DIRI. Undergraduate thesis, UNDIP : Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1. S - Cover - 12010121130147.pdf - Published Version Download (3MB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4. S - Abstrak (Inggris) - 12010121130147.pdf - Published Version Download (3MB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5. S - Abstrak (Indonesia) - 12010121130147..pdf - Published Version Download (445kB)
	Text (Daftar Isi) 6. S - Daftar Isi - 12010121130147.pdf - Published Version Download (3MB)
	Text (Daftar Pustaka) 12. S - Daftar Pustaka - 12010121130147.pdf - Published Version Download (3MB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16. S - Fulltext PDF Bookmarks - 12010121130147.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

Digitalisasi telah menuntun persaingan yang ketat antar merek sehingga
perusahaan harus memperluas dan memperkaya pengalaman konsumen terutama
dalam pengambilan keputusan pembelian. Melihat kondisi tersebut, penelitian ini
bertujuan untuk menganalisis pengaruh dari social media influencer, citra merek,
dan self-congruity terhadap pengambilan keputusan pembelian. Populasi yang
digunakan adalah konsumen di Kota Semarang yang pernah membeli Somethinc
minimal sekali. Sample yang digunakan adalah 150 responden. Metode
pengumpulan data dilakukan dengan penyebaran kuesioner. Data yang telah
dikumpulkan kemudian diolah dan dianalisis menggunakan Structural Equation
Modelling (SEM) dengan alat analisis AMOS 24.0. Hasil penelitian menunjukkan
bahwa social media influencer, citra merek, dan self-congruity berpengaruh
signifikan terhadap pengambilan keputusan pembelian. dan self-congruity terbukti
mampu memediasi antara social media influencer dan citra merek terhadap
pengambilan keputusan pembelian. Semakin tinggi dan baik social media
infuencer, citra merek, dan self-congruity yang di miliki oleh konsumen, maka
pengambilan keputusan pembelian juga akan semakin tinggi dan baik

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Citra Merek, Pengambilan Keputusan Pembelian, Self-Congruity, Social Media Influencer
Subjects:	Economics and Business Economics and Business > Management
Divisions:	Faculty of Economics and Business > Department of Management
Depositing User:	Elisa Tri Anggrieny
Date Deposited:	04 Aug 2025 07:54
Last Modified:	04 Aug 2025 07:54
URI:	https://eprints2.undip.ac.id/id/eprint/36215

Actions (login required)

View Item

Search for collections on Undip Repository