EFENITO, Shofala Bevano (2025) PENGARUH HEDONIC VALUE, UTILITARIAN VALUE DAN EMOTIONAL PLEASURE TERHADAP PURCHASE INTENTION (STUDI PADA KOPI JANJI JIWA SEMARANG). Masters thesis, UNDIP: Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1. T - Cover - 12010122420177.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4. T - Abstrak (Inggris) - 12010122420177.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5. T - Abstrak (Indonesia) - 12010122420177.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text (Daftar Isi) 6. T - Daftar Isi - 12010122420177.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text (Daftar Pustaka) 12. T - DAFTAR PUSTAKA - 12010122420177.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16. T - Fulltext PDF Bookmarks - 12010122420177.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh nilai hedonis, nilai
utilitarian, dan kesenangan emosional terhadap niat pembelian produk Kopi Janji
Jiwa.
Populasi dalam penelitian ini adalah individu yang berusia minimal 17
tahun, berdomisili di Kota Semarang, dan pernah membeli produk Kopi Janji Jiwa
setidaknya satu kali. Sebanyak 119 responden dipilih menggunakan teknik
purposive sampling. Structural Equation Modeling (SEM) digunakan untuk
menganalisis hipotesis, dengan memanfaatkan perangkat lunak Analysis Moment of
Structures (AMOS) versi 24.
Hasil penelitian menunjukkan adanya hubungan positif dan signifikan
antara nilai hedonis dan niat pembelian. Nilai utilitarian juga memiliki hubungan
positif dan signifikan terhadap niat pembelian. Selanjutnya, niat pembelian dan
kesenangan emosional memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap satu sama
lain. Sementara itu, nilai utilitarian memiliki pengaruh positif dan signifikan
terhadap kesenangan emosional. Terakhir, kesenangan emosional dan niat
pembelian juga memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap satu sama lain.

Actions (login required)

View Item