Search for collections on Undip Repository

+ Advanced search

PERAN PARTISIPASI EVENT MARKETING TERHADAP KEINGINAN KONSUMEN UNTUK MENONTON FILM “BARBIE” LIVE ACTION

LEVANA, Deandra Atha (2025) PERAN PARTISIPASI EVENT MARKETING TERHADAP KEINGINAN KONSUMEN UNTUK MENONTON FILM “BARBIE” LIVE ACTION. Undergraduate thesis, UNDIP: Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

[thumbnail of Cover] Text (Cover)
1. S - Cover - 12010121130153.pdf - Published Version
Download (318kB)
[thumbnail of Abstrak (Inggris)] Text (Abstrak (Inggris))
4. S - Abstrak (Inggris) - 12010121130153.pdf - Published Version
Download (209kB)
[thumbnail of Abstrak (Indonesia)] Text (Abstrak (Indonesia))
5. S - Abstrak (Indonesia) - 12010121130153.pdf - Published Version
Download (219kB)
[thumbnail of Daftar Isi] Text (Daftar Isi)
6. S - Daftar Isi - 12010121130153.pdf - Published Version
Download (250kB)
[thumbnail of Daftar Pustaka] Text (Daftar Pustaka)
12. S - Daftar Pustaka - 12010121130153.pdf - Published Version
Download (275kB)
[thumbnail of Fulltex PDF Bookmarks] Text (Fulltex PDF Bookmarks)
16. S - Fulltext PDF Bookmarks - 12010121130153.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (3MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dampak partisipasi dalam event
marketing terhadap keinginan konsumen untuk menonton film “Barbie” Live
Action dengan menggunakan pendekatan kuantitatif dan model analisis jalur.
Penelitian ini menguji variabel Partisipasi Event Marketing Online, Partisipasi
Event Marketing Offline, dan keinginan konsumen untuk menonton film. Data
dikumpulkan melalui survei kuantitatif dengan 200 responden yang merupakan
penonton film Barbie di Indonesia. Pengujian dilakukan dengan Structural
Equation Modeling (SEM) untuk menganalisis hubungan antar variabel serta
menguji validitas dan reliabilitas instrumen penelitian melalui Confirmatory Factor
Analysis (CFA). Evaluasi model menggunakan kriteria Goodness-of-Fit untuk
memastikan kesesuaian model penelitian.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa partisipasi dalam event marketing
online meningkatkan kesadaran dan keterlibatan konsumen melalui platform
digital, seperti trailer, poster, dan kampanye interaktif di media sosial. Sementara
itu, partisipasi dalam event marketing offline, seperti roadshow, konferensi pers,
dan pemutaran perdana, memberikan pengalaman langsung yang memperkuat
minat menonton film. Penelitian ini menegaskan bahwa integrasi strategi event
marketing online dan offline yang melibatkan partisipasi aktif konsumen dapat
meningkatkan efektivitas pemasaran film. Dengan memahami bagaimana
konsumen berinteraksi dalam berbagai bentuk event marketing, industri film dapat
merancang strategi promosi yang lebih inovatif dan adaptif di era digital

Item Type: Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords: Partisipasi Event marketing, pemasaran online, pemasaran offline, keinginan konsumen untuk menonton film, Barbie, pemasaran film.
Subjects: Economics and Business
Economics and Business > Management
Divisions: Faculty of Economics and Business > Department of Management
Depositing User: gunawan kusmantyo
Date Deposited: 01 Aug 2025 02:59
Last Modified: 01 Aug 2025 02:59
URI: https://eprints2.undip.ac.id/id/eprint/36043

Actions (login required)

View Item View Item