PENGARUH MESSAGE FRAMING DALAM GREEN MARKETING TERHADAP RESPON KONSUMSI BERKELANJUTAN PADA KONSUMEN MUDA (Studi pada Konsumen AQUA di Kota Semarang)

HIDAYAT, Taufiq (2025) PENGARUH MESSAGE FRAMING DALAM GREEN MARKETING TERHADAP RESPON KONSUMSI BERKELANJUTAN PADA KONSUMEN MUDA (Studi pada Konsumen AQUA di Kota Semarang). Masters thesis, UNDIP: Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1.T-Cover-12010123410069.pdf - Published Version Download (198kB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4.T-Abstrak (Inggris)-12010123410069.pdf - Published Version Download (162kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5.T-Abstrak (Indonesia)-12010123410069.pdf - Published Version Download (162kB)
	Text (Daftar Isi) 6.T-Daftar Isi-12010123410069.pdf - Published Version Download (219kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12.T-Daftar Pustaka-12010123410069.pdf - Published Version Download (329kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16.T-Fulltext PDF Bookmarks-12010123410069.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan mempelajari pengaruh Message
framing terhadap green brand trust, cause related marketing, dan costumer
attitude intention, kemudian menguji pengaruh green brand trust terhadap cause
related marketing, pengaruh cause related marketing terhadap costumer attitude
intention, pengaruh green brand trust, cause related marketing, dan costumer
attitude intention berpengaruh terhadap sustainable consumption response
khususnya Gen Z dan milenial. Data disebarkan menggunakan kuesioner online
dan dibagikan ke berbagai media sosial, sehingga diperoleh responden sebanyak
395 responden. Data dianalisis menggunakan metode Structural Equation
Modeling (SEM) AMOS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Message framing
berpengaruh signifikan terhadap green brand trust, cause related marketing, dan
costumer attitude intention, green brand trust berpengaruh signifikan terhadap
cause related marketing, cause related marketing berpengaruh signifikan terhadap
costumer attitude intention, serta dalam pengujian hipotesis green brand trust,
cause related marketing, dan costumer attitude intention berpengaruh signifikan
terhadap sustainable consumption response. Temuan ini menunjukkan bahwa
pentingnya membentuk suatu framing pesan pada suatu iklan atau promosi green
product kepada konsumen sehingga dapat meningkatkan respon konsumen atas
konsumsi berkelanjutan.

Item Type:	Thesis (Masters)
Uncontrolled Keywords:	brand trust, cause related marketing, green marketing, sustainable consumption response
Subjects:	Economics and Business Economics and Business > Management
Divisions:	Faculty of Economics and Business > Master Program in Management
Depositing User:	gunawan kusmantyo
Date Deposited:	31 Jul 2025 03:34
Last Modified:	31 Jul 2025 03:34
URI:	https://eprints2.undip.ac.id/id/eprint/35933

Actions (login required)

View Item

Search for collections on Undip Repository