Carmeliyana, Miranda Ailsa (2025) PRODUKSI VIDEO KONTEN TIKTOK SEBAGAI STRATEGI DIGITAL MARKETING PR KIMBAB SUSHI @KITCHENANO. Undergraduate thesis, Universitas Diponegoro.

	Text S_INHUM_Miranda Ailsa Carmeliyana.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (2MB) | Request a copy
	Text S_INHUM_Miranda Ailsa Carmeliyana_COVER.pdf - Published Version Download (452kB)
	Text S_INHUM_Miranda Ailsa Carmeliyana_BAB I.pdf - Published Version Download (606kB)
	Text S_INHUM_Miranda Ailsa Carmeliyana_BAB II.pdf - Published Version Download (316kB)
	Text S_INHUM_Miranda Ailsa Carmeliyana_BAB III.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (417kB) | Request a copy
	Text S_INHUM_Miranda Ailsa Carmeliyana_BAB IV.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text S_INHUM_Miranda Ailsa Carmeliyana_BAB V.pdf - Published Version Download (234kB)
	Text S_INHUM_Miranda Ailsa Carmeliyana_DAPUS.pdf - Published Version Download (241kB)
	Text S_INHUM_Miranda Ailsa Carmeliyana_LAMPIRAN.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (582kB) | Request a copy

Abstract

Kitchenano merupakan usaha mikro yang bergerak di bidang kuliner, khususnya
kimbab sushi, yang membutuhkan strategi promosi digital yang lebih efektif untuk
meningkatkan promosi dan penjualan. Salah satu strategi yang diterapkan adalah
produksi konten video promosi melalui platform TikTok, yang menjadi bagian dari
upaya digital marketing public relations (PR).
Sebanyak delapan konten video promosi berhasil diproduksi dan dipublikasikan
dengan tema yang bervariasi, termasuk testimoni pelanggan, rekomendasi menu
unggulan, serta edukasi tentang harga dan keunggulan produk. Setelah konten
tersebut diunggah, akun TikTok @kitchenano memiliki peningkatan engagement
rate sebesar 25,52%, kenaikan rata-rata jumlah tayangan video sebesar 32%, dan
pertumbuhan followers sebesar 18%. Konten dengan tema edukasi produk
menunjukkan tingkat interaksi yang paling tinggi, yang dipantau dari peningkatan
jumlah suka, komentar, dan bagikan oleh penonton. Selain itu, berdasarkan ulasan
dari klien, terdapat peningkatan jumlah kunjungan konsumen baik secara langsung
ke lokasi maupun melalui pesanan daring, yang mengindikasikan bahwa konten
TikTok berperan positif dalam meningkatkan penjualan. Hal ini menunjukkan
bahwa strategi digital marketing PR melalui produksi konten di TikTok efektif
dalam memperluas jangkauan audiens, meningkatkan tingkat keterlibatan
(engagement), serta memperkuat citra merek Kitchenano di tengah persaingan yang
semakin ketat di industri kuliner.
Kata kunci: Digital Marketing PR, TikTok, Promosi Digital, Engagement Rate

Actions (login required)

View Item