NUGRAHENI, Ristihana Adillia (2025) ANALISIS PRICE ENDING 9 DAN QUANTITY OF POST, VIEW & REVIEW TERHADAP PURCHASE INTENTION: KAJIAN SOURCE CREDIBILITY THEORY (Studi pada Konsumen Fashion di Kota Semarang). Undergraduate thesis, UNDIP: Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1. S - Cover - 12010121140290.pdf - Published Version Download (486kB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4. S - Abstrak (Inggris) - 12010121140290.pdf - Published Version Download (572kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5. S - Abstrak (Indonesia) - 12010121140290.pdf - Published Version Download (572kB)
	Text (Daftar Isi) 6. S - Daftar Isi - 12010121140290.pdf - Published Version Download (601kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12. S - Daftar Pustaka - 12010121140290.pdf - Published Version Download (602kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16. S - Fulltext PDF Bookmarks - 12010121140290.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Perkembangan industri fashion yang semakin pesat, terutama di era digital,
menuntut pelaku usaha untuk menerapkan strategi pemasaran yang tidak hanya
menarik tetapi juga efektif dalam memengaruhi perilaku konsumen. Penelitian ini
bertujuan untuk menganalisis pengaruh price ending 9 dan quantity of post, view &
review terhadap purchase intention dengan menggunakan pendekatan source
credibility theory. Selain itu, penelitian ini juga menguji peran mediasi dari source
credibility dan consumers’s attitude towards UGC dalam memperkuat pengaruh
variabel independen terhadap niat pembelian.
Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan
Structural Equation Modeling (SEM) menggunakan AMOS, dengan sampel
penelitian sebanyak 215 responden yang merupakan konsumen fashion di Kota
Semarang dan pernah menonton User Generated Content (UGC) terkait produk
fashion.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa price ending 9 tidak berpengaruh
langsung terhadap purchase intention, namun berpengaruh positif dan signifikan
terhadap consumers’s attitude towards UGC. Sementara itu, quantity of post, view
& review terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap source credibility
dan consumers’s attitude towards UGC. Selain itu, source credibility berpengaruh
positif terhadap consumers’ attitude towards UGC dan purchase intention,
sedangkan consumers’s attitude towards UGC berpengaruh positif dan signifikan
terhadap purchase intention. Temuan ini menegaskan pentingnya membangun
kredibilitas dan sikap positif terhadap konten pengguna sebagai upaya untuk
meningkatkan niat pembelian konsumen di industri fashion.

Actions (login required)

View Item