Salsabila, Namira Chandra (2025) PRODUKSI VIDEO GREEN ADVERTISING SEBAGAI KAMPANYE DIGITAL PADA INSTAGRAM HOTEL HORISON NINDYA SEMARANG DALAM UPAYA MENINGKATKAN BRAND AWARENESS BANGUNAN HIJAU. Undergraduate thesis, Universitas Diponegoro.

	Text S_INHUM_Namira Chandra Salsabila.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (20MB) | Request a copy
	Text S_INHUM_Namira Chandra Salsabila_COVER.pdf - Published Version Download (4MB)
	Text S_INHUM_Namira Chandra Salsabila_BAB I.pdf - Published Version Download (3MB)
	Text S_INHUM_Namira Chandra Salsabila_BAB II.pdf - Published Version Download (316kB)
	Text S_INHUM_Namira Chandra Salsabila_BAB III.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (511kB) | Request a copy
	Text S_INHUM_Namira Chandra Salsabila_BAB IV.pdf - Published Version Download (10MB)
	Text S_INHUM_Namira Chandra Salsabila_BAB V.pdf - Published Version Download (191kB)
	Text S_INHUM_Namira Chandra Salsabila_DAPUS.pdf - Published Version Download (169kB)
	Text S_INHUM_Namira Chandra Salsabila_LAMPIRAN.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Hotel Horison Nindya Semarang merupakan hotel dengan konsep bangunan hijau
yang telah memperoleh sertifikasi dari Green Building Council Indonesia (GBCI),
namun kesadaran masyarakat masih rendah akibat kurangnya publikasi dan strategi
komunikasi yang efektif di media sosial. Oleh karena itu, Tugas Akhir ini
membahas produksi video green advertising sebagai kampanye digital pada
Instagram Hotel Horison Nindya Semarang dalam upaya meningkatkan brand
awareness terhadap konsep bangunan hijau. Penelitian ini berfokus pada
pemanfaatan media sosial sebagai sarana kampanye digital untuk mengedukasi
masyarakat mengenai konsep bangunan hijau yang diterapkan oleh hotel. Tugas
Akhir ini bertujuan untuk meningkatkan brand awareness masyarakat terhadap
konsep bangunan hijau (greenship building) yang diterapkan oleh Hotel Horison
Nindya Semarang melalui produksi video green advertising. Metode yang
digunakan mencakup pra-produksi, produksi, dan pasca-produksi. Produk yang
dihasilkan yakni enam video reels Instagram yang mengangkat tema greenship
building. Tahap pra-produksi melibatkan studi literatur, observasi, wawancara, dan
pra-survei. Produksi dilakukan dengan pembuatan konten video, sementara pasca-
produksi
mencakup
editing
dan
publikasi
menggunakan
tagar
#GreencationWithHorison. Hasilnya konten yang telah dipublikasi menunjukan
peningkatan interaksi audiens, jumlah likes, komentar, views, dan engagement rate.
Pasca survei juga menunjukan peningkatan kesadaran masyarakat terhadap
greenship building. Evaluasi membuktikan bahwa strategi ini efektif dalam
menyampaikan pesan lingkungan dan meningkatkan brand awareness. Hasil Tugas
Akhir ini dapat menjadi referensi bagi industri perhotelan dalam menerapkan
strategi green advertising.
Kata Kunci: Green Advertising, Brand Awareness, Kampanye Digital,Instagram,
Bangunan Hijau

Actions (login required)

View Item