Afifah, Raisha Nur (2025) KAMPANYE DIGITAL JALUR REMPAH SEBAGAI WARISAN BUDAYA. Diploma thesis, Universitas Diponegoro.

	Text TA_HUMAS__Raisha Nur Afifah.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy
	Text TA_HUMAS__Raisha Nur Afifah_COVER.pdf - Published Version Download (484kB)
	Text TA_HUMAS__Raisha Nur Afifah_BAB I.pdf - Published Version Download (600kB)
	Text TA_HUMAS__Raisha Nur Afifah_BAB II.pdf - Published Version Download (154kB)
	Text TA_HUMAS__Raisha Nur Afifah_BAB III.pdf - Published Version Download (653kB)
	Text TA_HUMAS__Raisha Nur Afifah_BAB IV.pdf - Published Version Download (47kB)
	Text TA_HUMAS__Raisha Nur Afifah_DAPUS.pdf - Published Version Download (182kB)
	Text TA_HUMAS__Raisha Nur Afifah_LAMPIRAN.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (359kB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan kampanye Jalur Rempah yang
dilakukan oleh Direktorat Jenderal Kebudayaan sebagai warisan budaya melalui
Instagram @jalurrempahri. Jalur Rempah merupakan jalur perdagangan dan wadah
pertukaran segala peradaban budaya dan agama yang melintasi lautan. Masyarakat
masih belum ada yang mengasosiasikan Jalur Rempah dengan keterkaitan budaya.
Branding Jalur Rempah melalui kampanye digital menjadi upaya untuk
meningkatkan pemahaman masyarakat mengenai apa itu Jalur Rempah. Metode
penelitian yang digunakan pada penelitian ini adalah kualitatif deskriptif dengan
pendekatan observasi dan wawancara mendalam terhadap pengelola media sosial
Jalur Rempah, dengan menggunakan New Medium Theory yang dikembangkan
oleh Pierre Levy untuk berkomunikasi atau menyampaikan informasi secara efektif
tanpa memerlukan tatap muka langsung. Hasil dari penelitian ini menunjukkan
bahwa Instagram @jalurrempahri mengoptimalkan berbagai format konten, seperti
reels, carousel, single post, serta melakukan kolaborasi dengan beberapa
influencer, beberapa brand, dan komunitas budaya dalam meningkatkan
keterlibatan audiens. Teknik interaktif seperti polling, sesi tanya jawab, dan
permainan edukatif juga diterapkan guna memperkuat komunikasi dua arah.
Analisis data media sosial digunakan untuk menyesuaikan Teknik kampanye agar
lebih efektif dan relevan dengan tren digital.
Kata Kunci : Kampanye Digital, Jalur Rempah, Media Sosial, Instagram

Actions (login required)

View Item