Syah, Muhamad Iman Awaludin and Budiatmo, Agung (2025) Pengaruh Citra Destinasi Wisata dan Atribut Produk Wisata terhadap Keputusan Berkunjung pada Wisatawan Destinasi Wisata Pantai Alam Indah Tegal. Undergraduate thesis, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Diponegoro.

	Text COVER (43).pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (810kB)
	Text BAB I (25).pdf - Submitted Version Download (1MB)
	Text BAB II (23).pdf - Submitted Version Download (647kB)
	Text BAB III.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (802kB)
	Text BAB IV (23).pdf - Submitted Version Download (249kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA (45).pdf - Submitted Version Download (278kB)
	Text LAMPIRAN (33).pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Persaingan yang semakin ketat di sektor pariwisata karena banyaknya sumber daya
unik di setiap daerah. Para pelaku usaha perlu merancang strategi pemasaran dan
pengembangan destinasi untuk meningkatkan jumlah kunjungan wisata. Proses
pengambilan keputusan berkunjung melibatkan pengetahuan dan evaluasi berbagai
pilihan, dengan faktor internal dan eksternal. Citra destinasi berperan penting dalam
menarik wisatawan dan dapat terbentuk melalui informasi berbagai sumber. Citra yang
baik dapat mempengaruhi persepsi dan keputusan pengunjung. Selain itu, atribut
produk wisata, termasuk atraksi wisata, amenitas, dan aksesibilitas, sangat vital untuk
menarik wisatawan. Jumlah kunjungan wisatawan ke Pantai Alam Indah Tegal
meningkat dari 2021 hingga 2023. Namun, pertumbuhan 2023 hanya 1,78%, jauh lebih
rendah dari 2022 yang 53,87%. Target pendapatan 2023 sebesar 5,3 miliar, tetapi hanya
tercapai 4,2 miliar atau 79,39%.
Penelitian ini bertujuan mengetahui pengaruh citra destinasi wisata dan atribut
produk wisata terhadap keputusan berkunjung pada wisatawan Destinasi Wisata Pantai
Alam Indah Tegal.
Jumlah sampel sebanyak 96 responden dengan tipe penelitian explanatory
research dan menggunakan teknik pengambilan sampel dengan metode purposive
sampling. Pengumpulan data menggunakan angket/kuesioner dan wawancara. Metode
analisis menggunakan program SPSS for windows version 30,0.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra destinasi wisata (X1) dan atribut
produk wisata (X2) berpengaruh signifikan dan positif terhadap keputusan berkunjung
(Y) secara parsial dan simultan. Secara simultan dibuktikan dengan nilai F hitung
(50,700) > F Tabel (3,09) dengan tingkat signifikansi 0,001 < 0,05. Nilai koefisien
determinasi variabel citra destinasi wisata dan atribut produk wisata terhadap
keputusan berkunjung sebesar 52,2%, sedangkan sisanya sebesar 47,8% dipengaruhi
oleh variabel lainnya yang tidak diteliti dan dianalisis dalam penelitian ini.
Saran untuk meningkatkan kunjungan dengan melakukan program kebersihan
dan edukasi pengunjung, serta mengoptimalkan potensi alam, penataan tata letak
tenda-tenda warung. Selain itu, pengembangan wahana ramah keluarga dan
mengadakan event yang memiliki ciri khas dengan keindahan alam laut untuk menarik
pengunjung di luar waktu puncak.
Kata Kunci: Citra Destinasi Wisata, Atribut Produk Wisata, Keputusan Berkunjung
176 Administrasi Bisnis 2025

Actions (login required)

View Item