KUSUMASTUTI, Anita (2024) ANALISIS FAKTOR YANG MEMPENGARUHI BRAND SWITCHING PADA KONSUMEN SKINCARE BERLABEL HALAL : STUDI PADA KONSUMEN AVOSKIN. Undergraduate thesis, UNDIP: Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1._S_COVER_12020219120004.pdf - Published Version Download (540kB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4._S_ABSTRAK_(INGGRIS)_12020219120004.pdf - Published Version Download (344kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5._S_ABSTRAK_(INDONESIA)_12020219120004.pdf - Published Version Download (352kB)
	Text (Daftar Isi) 6._S_DAFTAR_ISI_12020219120004.pdf - Published Version Download (606kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12._S_DAFTAR_PUSTAKA_12020219120004.pdf - Published Version Download (592kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16._S_Fulltext_PDF_Bookmarks_12020219120004.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

Perpindahan merek merupakan kondisi yang wajar dalam konteks perilaku
konsumen. Kondisi ini terjadi akibat perubahan perilaku konsumen yang dapat
dipengaruhi oleh perubahan preferensi, pengalaman konsumen hingga pengaruh
strategi promosi merek lain. Hal ini tentu menjadi ancaman bagi merek yang
ditinggalkan dan sebaliknya justru menjadi peluang bagi merek yang menjadi
tujuan konsumen. Kondisi ini menuntut perusahaan agar dapat menerapkan strategi
efektif untuk menarik konsumen baru dan mencegah konsumen lama berpindah ke
merek kompetitor.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor-faktor yang
mempengaruhi perilaku perpindahan merek pada konsumen skincare halal.
Beberapa faktor yang digunakan pada penelitian ini adalah variety seeking,
alternative attractiveness, halal awareness, dan product atribute. Data penelitian
diperoleh data primer yang dikumpulkan melalui kuesioner dengan 204 sampel
pengguna skincare Avoskin. Hasil penelitian ditemukan bahwa variety seeking,
alternative attractiveness, halal awareness, dan product atribute memiliki
pengaruh positif dan signifikan terhadap brand switching pada konsumen skincare
halal

Actions (login required)

View Item