PRATIWI, INDRI and Laksono, Arido and Hanjani, Vania Pramudita (2024) PERILAKU KONSUMTIF SEBAGAI SEBUAH BENTUK IDENTITAS: STUDI KASUS ENAM ORANG NCTZEN SEMARANG TERHADAP BRAND AMBASSADOR. Undergraduate thesis, Fakultas Ilmu Budaya.

	Text Indri Pratiwi_13040219140139_COVER.pdf - Submitted Version Download (315kB)
	Text Indri Pratiwi_13040219140139_ABSTRAK.pdf - Submitted Version Download (219kB)
	Text Indri Pratiwi_13040219140139_BAB 1.pdf - Submitted Version Download (337kB)
	Text Indri Pratiwi_13040219140139_BAB 2.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (394kB)
	Text Indri Pratiwi_13040219140139_BAB 3.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (532kB)
	Text Indri Pratiwi_13040219140139_BAB 4.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (367kB)
	Text Indri Pratiwi_13040219140139_BAB 5.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (207kB)
	Text Indri Pratiwi_13040219140139_DAFTAR PUSTAKA.pdf - Submitted Version Download (207kB)
	Text Indri Pratiwi_13040219140139_LAMPIRAN.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Korean Wave merupakan budaya yang berasal dari Korea Selatan dan menghasilkan banyak produk budaya yang tersebar di seluruh dunia terutama Indonesia. Salah satu produk Korean Wave yang terkenal di kalangan masyarakat Indonesia adalah musiknya yang biasa disebut sebagai K-pop atau Korean Pop yang juga di dalamnya memiliki banyak grup musik terkenal salah satunya adalah NCT. NCT memiliki kelompok penggemar yang bernama NCTzen. NCT sangat dikenal oleh masyarakat luas di Indonesia sehingga hal ini menarik minat para pengusaha untuk berkolaborasi bersama NCT untuk menaikkan angka penjualan dengan mengeluarkan berbagai benefit untuk menarik minat pembeli. Hal ini tentu saja mempengaruhi perilaku konsumtif para penggemar sehingga mereka rela melakukan apa saja untuk membeli produk-produk tersebut. Metode penelitian pada skripsi ini menggunakan jenis kualitatif yang melibatkan enam narasumber. Teori yang digunakan merupakan teori Masyarakat Konsumen yang dikemukakan oleh Jean Baudrillard yang juga menyatakan bahwa komoditi yang dibeli oleh seseorang dapat menciptakan sebuah identitas diri seseorang yang kemudian dikenal oleh orang lain. Hasil analisa menyatakan bahwa NCT memiliki pengaruh besar terhadap brand yang dipromosikannya, kemudian mempengaruhi perilaku konsumtif NCTzen, yang membuat para NCTzen memiliki identitas diri dari produk yang mereka beli. Hal ini sejalan dengan teori yang dipakai oleh penulis.

Actions (login required)

View Item