Pahlevy, Yanuar Ananda Muhammad Fahmi Reza and Listyorini, Sari and Dewi, Reni Shinta (2025) PENGARUH PROMOSI DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK ERIGO DI KOTA SEMARANG. Undergraduate thesis, UNIVERSITAS DIPONEGORO FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK.

	Text COVER.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (592kB)
	Text BAB 1.pdf - Submitted Version Download (591kB)
	Text BAB 2.pdf - Submitted Version Download (367kB)
	Text BAB 3.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (615kB)
	Text BAB 4.pdf - Submitted Version Download (249kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf - Submitted Version Download (233kB)
	Text LAMPIRAN.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (606kB)

Abstract

Perkembangan industri pakaian di Indonesia menunjukan dinamika yang
positif selama kurun waktu beberapa tahun belakangan. Namun, menjaga
keputusan pembelian dari konsumen menjadi tantangan tersendiri, terutama dalam
menghadapi kompetisi kian sengit. Studi ini dimaksudkan guna menganalisis
pengaruh promosi dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk
Erigo di Kota Semarang. Studi ini diharapkan mampu menghasilkan usulan
strategi guna mengoptimalkan keputusan pembelian dan keberlangsungan bisnis
Erigo. Penelitian ini bertipe deskriptif dengan teknik purposive sampling.
Pengumpulan data dilaksanakan melalui pendistribusian kuesioner terhadap para
konsumen selaku responden yang berjumlah 100 orang yang sudah pernah
membeli produk Erigo selama setidaknya 6 bulan. Analisis data dilaksanakan
menerapkan software SPSS 25. Temuan penelitian mengindikasikan bahwasanya
promosi berpengaruh signifikan atas keputusan pembelian, kualitas produk
berpengaruh signifikan atas keputusan pembelian, serta promosi maupun kualitas
produk secara bersamaan berpengaruh signifikan atas keputusan pembelian. Saran
yang bisa dipertimbangkan adalah kiranya Erigo senantiasa berkomitmen didalam
peningkatan mutu produk dan menyesuaikan promosi dengan kebutuhan pasar
supaya konsumen merasa bahwa produk yang ditawarkan mampu menjawab
kebutuhan pelanggan.
Kata kunci: Promosi, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian.
142 Administrasi Bisnis 2025

Actions (login required)

View Item