Amelia, Hana Safira Putri and Budiatmo, Agung (2025) PENGARUH ATRIBUT PRODUK WISATA DAN CITRA DESTINASI TERHADAP KEPUTUSAN BERKUNJUNG (Studi Pada Pengunjung Domestik Candi Prambanan Jawa Tengah). Undergraduate thesis, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Diponegoro.

	Text COVER.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text BAB I.pdf - Submitted Version Download (873kB)
	Text BAB II.pdf - Submitted Version Download (875kB)
	Text BAB III.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (764kB)
	Text BAB IV.pdf - Submitted Version Download (182kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf - Submitted Version Download (239kB)
	Text LAMPIRAN.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Industri pariwisata Indonesia mengalami pertumbuhan pesat, didorong oleh
meningkatnya kunjungan wisatawan dan kemajuan teknologi yang memudahkan
promosi destinasi. Kondisi ini menuntut pelaku pariwisata merancang strategi
tepat untuk menjaga kualitas dan keberlanjutan objek wisata di tengah persaingan
yang semakin ketat. Candi Prambanan sebagai destinasi budaya unggulan
mengalami penurunan pertumbuhan kunjungan wisatawan domestik pada tahun
2023, yang mengindikasikan adanya permasalahan dalam pengelolaan daya tarik
wisata. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh atribut produk wisata
dan citra destinasi terhadap keputusan berkunjung wisatawan domestik. Tipe
penelitian ini adalah explanatory research dengan pendekatan kuantitatif dan
teknik pengambilan sampel non-probability sampling dengan metode accidental
dan purposive sampling kepada 144 responden. Data diolah menggunakan aplikai
IBM SPSS versi 30 untuk menganalisis uji validitas, reliabilitas, koefisien korelasi
dan determinasi, regresi linear sederhana dan berganda, uji t, serta uji F. Hasil
penelitian menunjukkan bahwa variabel atribut produk wisata dan citra destinasi
berpengaruh signifikan terhadap keputusan berkunjung secara parsial serta
berkorelasi kuat terhadap keputusan berkunjung. Adapun hasil secara simulan,
variabel atribut produk wisata dan citra destinasi berpengaruh signifikan terhadap
keputusan berkunjung serta berkorelasi kuat pada keputusan berkunjung. Candi
Prambanan disarankan untuk terus meningkatkan pengelolaan dan perbaikan
terhadap atribut produk wisata serta citra destinasi melalui penyediaan informasi
sejarah disetiap titik candi, penggunaan teknologi interaktif, serta optimalisasi
fasilitas umum. Penguatan promosi digital, penataan ulang akses, sistem tiket,
dan jalur kunjungan untuk meningkatkan kenyamanan. Responsif terhadap
ulasan turut memperkuat citra Candi Prambanan sebagai destinasi budaya
unggulan dan diharapkan mampu mendorong peningkatan jumlah
kunjungan.
Kata Kunci: Atribut Produk Wisata, Citra Destinasi, Keputusan Berkunjung
137.Administrasi Bisnis.2025

Actions (login required)

View Item