Rahma, Hasna Arifia and Lukmantoro, Triyono (2025) BERSAMA AMANAH GALI KREATIVITAS DAN INOVASI TERBAIK (BANGKIT) 2025 SEBAGAI PROJECT LEADER DAN ADMINISTRATION MANAGER. Undergraduate thesis, Universitas Diponegoro.

	Text Cover.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (368kB)
	Text Bab 1.pdf - Submitted Version Download (813kB)
	Text Bab 2.pdf - Submitted Version Download (1MB)
	Text Bab 3.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text Bab 4.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (546kB)
	Text Bab 5.pdf - Submitted Version Download (236kB)
	Text Daftar Pustaka.pdf - Submitted Version Download (227kB)
	Text Lampiran.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (7MB)

Abstract

Air Amanah merupakan produk Air Minum Dalam Kemasan (AMDK) yang berdiri
sejak 2015 dengan penjualan eksklusif melalui distributor. Akan tetapi, masih
banyak distributor yang tidak aktif memasarkan produk sehingga brand awareness
Air Amanah juga masih tergolong rendah. Hal ini terbukti dari hasil survei kepada
205 responden di Semarang bahwa hanya 39,5% responden yang mengetahui Air
Amanah. Dalam mengatasi permasalahan ini, Air Amanah bersama mahasiswa
Ilmu Komunikasi Universitas Diponegoro menyelenggarakan Program BANGKIT
2025 berupa Workshop Marketing Amanah dan Workshop Distributor Amanah
untuk meningkatkan kompetensi distributor serta Seminar Amanah Business
Connect, Creative Competition, Talk Show Amanah Hydrocare, Zumba Active Fit
Amanah, dan social media marketing akun Instagram @bangkitwithamanah untuk
meningkatkan brand awareness Air Amanah. Pendekatan yang digunakan dalam
program ini adalah komunikasi persuasif dan Integrated Marketing Communication
(IMC) berupa events dan experiences, public relations (employee/member relations
dan media relations), serta social media marketing.
BANGKIT 2025 diselenggarakan mulai bulan Januari hingga Mei 2025.
Pelaksanaan seminar berhasil mencapai 82 peserta, workshop marketing 104
peserta, creative competition 376 peserta, talk show 170 peserta, zumba 125+
peserta, dan workshop distributor sebanyak 76 peserta. Pengetahuan pemasaran
distributor meningkat sebesar 15,18% dengan 19 hasil praktik copywriting
berkelompok pada workshop marketing dan meningkat sebesar 8,88% dengan hasil
42 akun WhatsApp Business pada workshop distributor. Selain itu,
pascapelaksanaan program BANGKIT 2025, brand awareness Air Amanah juga
meningkat sebesar 35,1%, dari 39,5% menjadi 74,6%.
Pada BANGKIT 2025, Project Leader dan Administration Manager
berkontribusi dalam koordinasi, perencanaan, monitoring, evaluasi, serta segala
keperluan administrasi program.
Kata Kunci: Air Amanah; BANGKIT 2025; Brand Awareness; Distributor;
Integrated Marketing Communication (IMC).
No. 148 Ilmu Komunikasi 2025

Actions (login required)

View Item