Prahasto, Tesalonika Putri and Hasfi, Nurul (2025) STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN UNTUK MENINGKATKAN PRODUCT KNOWLEDGE SERTA MINAT BELI EVENT SPACE KOTTA HOTEL SEMARANG SEBAGAI MEDIA PLANNER DAN CREATIVE. Undergraduate thesis, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Diponegoro.

	Text COVER.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text BAB I.pdf - Submitted Version Download (2MB)
	Text BAB II.pdf - Submitted Version Download (120kB)
	Text BAB III.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (7MB)
	Text BAB IV.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (996kB)
	Text BAB V.pdf - Submitted Version Download (103kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (111kB)
	Text LAMPIRAN.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Kotta Hotel Semarang merupakan salah satu penginapan yang baru didirikan pada
tahun 2022 dan dikenal juga sebagai “hotel kue” karena mengusung konsep estetis
dan warna-warni. Perlu diketahui bahwa terdapat produk dari Kotta Hotel yang
menjadi pembeda dengan pesaingnya, yaitu ruang acara. Meskipun produk ruang
acara menjadi keunggulan bagi Kotta Hotel, pendapatan yang dihasilkan lebih
rendah dari produk lainnnya. Hal ini dipengaruhi faktor rendahnya pengetahuan
dan minat beli masyarakat terhadap ruang acara Kotta Hotel Semarang.
Berdasarkan hasil survei ditemukan bahwa sebanyak 75 persen dari 100
responden menjawab belum mengetahui bahwa Kotta Hotel Semarang memiliki
ruang acara.
Untuk itu, proyek tim karya bidang ini bertujuan untuk meningkatkan
pengetahuan produk dan minat beli terhadap ruang acara, khususnya pada segmen
komunitas dan organisasi di Kota Semarang. Konsep yang diutamakan adalah
Komunikasi Pemasaran Terpadu, di mana tim karya bidang menggabungkan
program komunikasi daring dan luring seperti pemasaran konten, periklanan,
publisitas, pemasaran langsung, penjualan langsung, acara luring.
Selama tujuh (7) minggu menjalankan program komunikasi, tim karya bidang
berhasil meningkatkan pengetahuan produk dari 25 persen menjadi 96 persen,
serta munculnya tiga (3) minat beli komunitas dan organisasi terhadap ruang acara
Kotta Hotel Semarang. Hal ini menunjukkan bahwa seluruh program komunikasi
yang dirancang telah terbukti efektif dalam mencapai tujuan. Dalam proyek karya
bidang, penulis juga berperan sebagai Perencana Media dan Kreatif. Sebagai
Perencana Media, penulis berperan dalam merancang dan memilih media yang
mampu mencapai tujuan secara efektif. Sementara itu, sebagai Kreatif, penulis
berperan dalam perancangan desain dan produksi konten video promosi, baik
acara luring atau ruang acara.
Kata Kunci: Pengetahuan Produk, Minat Beli, Ruang Acara Kotta Hotel
Semarang, Komunikasi Pemasaran Terpadu, Perencana Media, Kreatif
134 Ilmu Komunikasi 2025

Actions (login required)

View Item