Cintya, Jihan Elsa and Luqman, Yanuar (2025) KAMPANYE KOMUNIKASI PEMASARAN DALAM MENINGKATKAN BRAND AWARENESS DAN JUMLAH MEMBER GATSOE FITNESS DI KOTA SEMARANG SEBAGAI MEDIA PLANNER, CONTENT PLANNER, DAN DOKUMENTATOR. Undergraduate thesis, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Diponegoro.

	Text COVER (13).pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (296kB)
	Text BAB I (1).pdf - Submitted Version Download (319kB)
	Text BAB II (2).pdf - Submitted Version Download (50kB)
	Text BAB III (1).pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (725kB)
	Text BAB IV (1).pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (484kB)
	Text BAB V (1).pdf - Submitted Version Download (8kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA (13).pdf - Submitted Version Download (77kB)
	Text LAMPIRAN (12).pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Laporan karya bidang ini membahas peran Media Planner, Content
Planner, dan Dokumentator untuk pelaksanaan kampanye komunikasi pemasaran
dalam meningkatkan brand awareness dan jumlah member Gatsoe Fitness di Kota
Semarang. Rendahnya tingkat brand awareness dan membership Gatsoe Fitness di
tengah persaingan kompetitor menjadi latar belakang dari karya bidang ini.
Masalah yang muncul adalah bagaimana strategi komunikasi dan pemasaran yang
tepat dalam meningkatkan awareness dan member ‘Gatsoe Fitness’ di Kota
Semarang? Kampanye ini memiliki tujuan komunikasi untuk meningkatkan brand
awareness Gatsoe Fitness, serta tujuan pemasaran untuk meningkatkan jumlah
member Gatsoe Fitness.
Peran media planner berfokus pada sosial media campaign di Instagram,
meliputi penjadwalan dan publikasi konten, pengelolaan dan perencanaan konten
kreatif di sosial media, perencanaan digital advertising, serta quality control.
Peran content planner yaitu melakukan riset tren dan pembuatan ide konten.
Kemudian, Peran dokumentator adalah melakukan dokumentasi serta arsip
seluruh kegiatan yang dilakukan.
Kampanye komunikasi pemasaran ini mengimplementasikan konsep IMC
(Integrated Marketing Communication), brand activation, dan perilaku
konsumen. Kampanye ini berjalan selama 10 minggu dengan menggunakan taktik
sales promotion, advertising, direct marketing, digital marketing, dan event. Hasil
Survei menunjukkan bahwa tingkat brand awareness Gatsoe Fitness meningkat
sebesar (46.4%) dari yang awalnya (30.9%) menjadi (77.3%), serta peningkatan
jumlah member sebesar (28%) dari yang awalnya 108 member menjadi 172
member. Hasil survei menunjukkan bahwa sosial media Gatsoe adalah platform
utama untuk memperoleh informasi dan konten yang disajikan sangat menarik
serta informatif untuk audiens. Diharapkan laporan ini dapat memberikan
kontribusi untuk pelaksana kampanye komunikasi pemasaran kedepannya.
Kata Kunci : Marketing Communication Campaign, Social Media Campaign,,
Brand Awareness, Media and Content Planner, Gatsoe Fitness
123 Komunikasi 2025

Actions (login required)

View Item