Larosa, Salsabila Abida Putri and Sulistyani, Hapsari Dwiningtyas (2025) KAMPANYE KOMUNIKASI PEMASARAN DALAM MENINGKATKAN BRAND AWARENESS DAN JUMLAH MEMBER GATSOE FITNESS DI KOTA SEMARANG. Undergraduate thesis, FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS DIPONEGORO.

	Text COVER (1).pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (670kB)
	Text BAB I (2).pdf - Submitted Version Download (1MB)
	Text BAB II (2).pdf - Submitted Version Download (397kB)
	Text BAB III (2).pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (2MB)
	Text BAB IV (2).pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (901kB)
	Text BAB V (1).pdf - Submitted Version Download (282kB)
	Text LAMPIRAN (2).pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (756kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA (2).pdf - Submitted Version Download (283kB)

Abstract

Gatsoe Fitness sebagai tempat pusat kebugaran di Kota Semarang yang baru
beroperasi memiliki tantangan dalam meningkatkan brand awareness di kalangan
masyarakat dan jumlah member-nya yang belum banyak. Sebelumnya, satu-satunya
platform yang digunakan untuk mencari brand awareness dan member baru Gatsoe
Fitness ialah melalui media sosial Instagram. Namun, penggunaan media sosial
Gatsoe Fitness belum optimal diaktifkan. Tujuan komunikasi dari project karya
bidang ini yaitu meningkatkan brand awareness, sedangkan tujuan pemasarannya
ialah meningkatkan jumlah member. Strategi yang digunakan dalam kampanye
komunikasi pemasaran ini ialah dengan push and pull strategy, sedangkan konsep
IMC (Integrated Marketing Communication) sebagai implementasi taktiknya.
Dalam waktu 10 minggu, implementasi dari serangkaian taktik pada elemen IMC
terbukti efektif dengan peningkatan jumlah brand awareness sebanyak 46% dan
berhasil meningkatkan jumlah member Gatsoe Fitness Semarang sebanyak 28%
Keberhasilan program ini tidak terlepas dari peran penting Project Manager,
Sponsorship Manager, dan Liaison Officer. Project Manager bertanggung jawab
dalam memastikan jika komitmen yang ditawarkan kepada klien harus tercapai dan
semua taktik tereksekusi secara maksimal, Sponsorship Manager berperan
menjalin kerja sama dengan pihak sponsor untuk mendukung keberlangsungan
event, sedangkan Liaison Officer yang menjembatani jalinan komunikasi antara
peserta dan KOL (Key Opinion Leader) dengan panitia event. Laporan ini
diharapkan dapat memberikan kontribusi positif bagi pelaksanaan kampanye
komunikasi pemasaran di masa depan.
Kata Kunci : Kampanye Komunikasi Pemasaran, Brand Awareness, Gatsoe
Fitness Semarang, Integrated Marketing Communication, Push and Pull Strategy,
Project Manager, Sponsorship Manager, Liaison Officer.
No. 117 Ilmu Komunikasi 2025

Actions (login required)

View Item