Hilmi, Osama and Naryoso, Agus (2025) PENGARUH KONTEN INSTAGRAM @SEMASA.KOPI TERHADAP MINAT BERKUNJUNG FOLLOWERS KE CAFE. Undergraduate thesis, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Diponegoro.

	Text 1. COVER.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text 2. BAB 1.pdf - Submitted Version Download (511kB)
	Text 3. BAB 2.pdf - Submitted Version Download (1MB)
	Text 4. BAB 3.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (142kB)
	Text 5. BAB 4.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (154kB)
	Text 6. BAB 5.pdf - Submitted Version Download (65kB)
	Text 7. DAFTAR PUSTAKA.pdf - Submitted Version Download (92kB)
	Text 8. LAMPIRAN.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (275kB)

Abstract

Industri kafe di Kota Semarang mengalami pertumbuhan signifikan seiring dengan
meningkatnya gaya hidup masyarakat yang menekankan aspek sosial dan pengalaman
kuliner. Salah satu pelaku usaha dalam industri ini adalah Semasa Kopi, yang dikenal
dengan konsep ruang terbuka dan strategi pemasaran berbasis media sosial, khususnya
Instagram. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh konten Instagram
@semasa.kopi terhadap minat berkunjung konsumen. Pendekatan Cognitive Learning
Theory digunakan untuk memahami bagaimana proses kognitif, baik melalui observasi dan
interaksi sosial dalam Social Cognitive Theory maupun pengolahan informasi dalam
Behavioral Cognitive Theory, dapat memengaruhi minat berkunjung. Penelitian ini
menggunakan metode kuantitatif dengan desain cross-sectional, melibatkan 100 sampel
pengikut akun @semasa.kopi yang dipilih secara purposive sampling. Data dikumpulkan
melalui survei daring dan dianalisis menggunakan regresi linear sederhana.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa konten Instagram memiliki pengaruh
signifikan terhadap minat berkunjung followers ke kafe. Penyajian konten yang menarik,
informatif, serta konsisten dalam membangun identitas visual brand mampu membentuk
persepsi positif dan meningkatkan ketertarikan konsumen. Temuan ini menegaskan
pentingnya strategi konten digital dalam membangun citra dan meningkatkan daya saing
bisnis kafe di era digital.
Kata Kunci: media sosial, Instagram, konten digital, minat berkunjung, branding, kafe,
Semasa Kopi
109 Ilmu Komunikasi 2025

Actions (login required)

View Item