Wati, Anista and Gayatri, Siwi and Mariyono, Joko (2025) Pengaruh Pesan Pemasaran Melalui Media Sosial "Instagram" Terhadap Minat Beli Produk Di CV Tirta fertindo Pratama. Undergraduate thesis, Fakultas Peternakan dan Pertanian Universitas Diponegoro.

	Text Bagian 1.pdf Download (431kB)
	Text Bagian 2.pdf Download (35kB)
	Text Bagian 3.pdf Download (130kB)
	Text Bagian 4.pdf Restricted to Repository staff only Download (214kB) | Request a copy
	Text Bagian 5.pdf Restricted to Repository staff only Download (569kB) | Request a copy
	Text Bagian 6.pdf Restricted to Repository staff only Download (99kB) | Request a copy
	Text Bagian 7.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh pesan oleh CV Tirta Fertindo Pratama melalui media sosial instagram terhadap minat beli konsumen. Lokasi penelitian yaitu pada akun instagram @fertindo_semarang. Metode penelitian yang dgunakan adalah metode studi kasus dengan pengambilan sampel secara non probability sampling, jumlah responden dalam penelitian ini yaitu 100 orang yang merupakan followers akun instagram @fertindo_semarang. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis kuantitatif dengan menggunakan regresi linier berganda. Penelitian ini menunjukkan bahwa variabel struktur pesan (X), format pesan (X2), isi pesan (X3), sumber pesan (X4), umur (X5), dan Pendidikan (X6) secara bersama-sama (simultan) berpengaruh signifikan terhadap minat beli (Y). keenam variabel bebas dalam penelitian ini memberikan kontribusi sebesar 75,4% terhadap variabel terikat yaitu minat beli. Pada pengujian secara parsial (Uji t) diketahui bahwa variabel struktur pesan, format pesan dan isi pesan memiliki pengaru yang postitif dan signifikan terhadap minat beli, variabel sumber pesan berpengaruh positif namun tidak signifikan, variabel umur berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap minat beli, variabel pendidikan berpengaruh negatif namun signifikan terhadap minat beli. Variabel dalam penelitian ini yang memiliki pengaruh paling dominan terhadap variabel minat beli yaitu isi pesan. Hal tersebut dibuktikan dengan variabel isi pesan yang memiliki nilai signifikansi paling rendah dan nilai koefisien beta paling tinggi.

Actions (login required)

View Item