YOGANANDA, GABRIEL JULIAN (2025) CAMBRIDGE ANALYTICA DAN POST-TRUTH DALAM KEMENANGAN DONALD TRUMP DI PEMILIHAN PRESIDEN AMERIKA 2016. Undergraduate thesis, FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS DIPONEGORO.

	Text COVER.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (512kB)
	Text BAB I.pdf - Submitted Version Download (381kB)
	Text BAB II.pdf - Submitted Version Download (381kB)
	Text BAB III.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text BAB IV.pdf - Submitted Version Download (227kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf - Submitted Version Download (247kB)

Abstract

Penelitian ini membahas peran Cambridge Analytica dalam memanfaatkan
fenomena post-truth untuk memenangkan Donald Trump pada Pemilihan Presiden
Amerika Serikat tahun 2016. Menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode
studi pustaka, penelitian ini menelusuri bagaimana Cambridge Analytica memanen
data pribadi jutaan pengguna Facebook secara ilegal dan menggunakannya untuk
membuat pemetaan psikografis pemilih melalui model OCEAN (Openness,
Conscientiousness, Extraversion, Agreeableness, Neuroticism). Data tersebut
kemudian dijadikan dasar kampanye politik yang sangat terpersonalisasi. Hasil
penelitian menunjukkan bahwa melalui teknik microtargeting dan manipulasi
psikologis berbasis data, Cambridge Analytica berhasil membentuk opini publik
secara signifikan dan mendorong masyarakat Amerika masuk ke dalam era posttruth, yaitu kondisi di mana emosi dan keyakinan subjektif lebih dominan
dibandingkan fakta objektif. Penelitian ini menyimpulkan bahwa eksploitasi data
pribadi dalam kampanye politik tidak hanya mengubah strategi komunikasi politik
modern, tetapi juga berpotensi mengancam prinsip demokrasi dan transparansi
informasi.
Kata kunci: Cambridge Analytica, post-truth, microtargeting, big data, Donald
Trump
25 Hubungan Internasional 2025

Actions (login required)

View Item