PENGARUH PENGETAHUAN TENTANG GREEN PACKAGING, DAN KESADARAN LINGKUNGAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MAKANAN DENGAN KEMASAN RAMAH LINGKUNGAN DENGAN WILLINGNESS TO PAY SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (Studi Pada Konsumen Makanan UMKM Di Kota Semarang)

NURUTOMO, P. Bagus Rahmandhito (2024) PENGARUH PENGETAHUAN TENTANG GREEN PACKAGING, DAN KESADARAN LINGKUNGAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MAKANAN DENGAN KEMASAN RAMAH LINGKUNGAN DENGAN WILLINGNESS TO PAY SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (Studi Pada Konsumen Makanan UMKM Di Kota Semarang). Undergraduate thesis, UNDIP: Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1._S___Cover___12010119140254.pdf - Published Version Download (230kB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4._S___Abstrak_(Inggris)___12010119140254.pdf - Published Version Download (209kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5._S___Abstrak_(Indonesia)___12010119140254.pdf - Published Version Download (210kB)
	Text (Daftar Isi) 6._S___Daftar_Isi___12010119140254.pdf - Published Version Download (251kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12._S___Daftar_Pustaka___12010119140254.pdf - Published Version Download (351kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16._S___Fulltext_PDF_Bookmarks___12010119140254.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Fenomena gap peningkatan trend produksi dan konsumsi plastik di
Indonesia, dengan data juga menunjukkan peningkatan penggunaan kemasan plastik
di UMKM makanan bertolak belakang dengan adanya kebijakan pemerintah yang
mendukung adanya pengurangan penggunaan kemasan plastik dan juga himbauan
untuk mengurangi sampah plastik. Tujuan penelitian ini adalah menganalisis
pengaruh pengetahuan tentang kemasan ramah lingkungan, dan kesadaran
lingkungan terhadap keputusan pembelian produk makanan dengan kemasan ramah
lingkungan dengan kesediaan untuk membayar sebagai variabel intervening.
Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah konsumen makanan
UMKM di kota Semarang. Teknik pengambilan sampel menggunakan adalah
purposive sampling. Sampel yang diambil adalah 170 konsumen makanan UMKM
yang berdomisili di kota Semarang, berusia 18 tahun ke atas dan pernah melakukan
pembelian makanan dari UMKM. Metode pengumpulan data dalam penelitian ini
menggunakan kuesioner dengan Google Form. Metode analisis data menggunakan
structural equation modelling.
Pengetahuan tentang kemasan ramah lingkungan berpengaruh positif dan
signifikan terhadap kesediaan untuk membayar dan keputusan pembelian produk
makanan dengan kemasan ramah lingkungan namun kesadaran lingkungan tidak
berpengaruh signifikan terhadap kesediaan untuk membayar dan keputusan
pembelian produk makanan dengan kemasan ramah lingkungan. kesediaan untuk
membayar berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk makanan
dengan kemasan ramah lingkungan serta memediasi hubungan antara pengetahuan
tentang kemasan ramah lingkungan dan kesadaran lingkungan terhadap keputusan
pembelian produk makanan dengan kemasan ramah lingkungan.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	pengetahuan tentang kemasan ramah lingkungan, kesadaran lingkungan, kesediaan untuk membayar, keputusan pembelian, kemasan ramah lingkungan
Subjects:	Economics and Business Economics and Business > Management
Divisions:	Faculty of Economics and Business > Department of Management
Depositing User:	Mr Sulamul Hadi
Date Deposited:	23 May 2025 02:35
Last Modified:	23 May 2025 02:35
URI:	https://eprints2.undip.ac.id/id/eprint/32421

Actions (login required)

View Item

Search for collections on Undip Repository