PENGARUH STRATEGI INOVASI DAN ORIENTASI PASAR TERHADAP KEUNGGULAN BERSAING UNTUK MENINGKATAN KINERJA BISNIS (Studi pada UKM Laundry di Kota Semarang)

SHELINA, Putri Anugerah (2024) PENGARUH STRATEGI INOVASI DAN ORIENTASI PASAR TERHADAP KEUNGGULAN BERSAING UNTUK MENINGKATAN KINERJA BISNIS (Studi pada UKM Laundry di Kota Semarang). Masters thesis, UNDIP: Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1._T___Cover___12010122420145.pdf - Published Version Download (310kB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4._T___Abstrak_(Inggris)___12010122420145.pdf - Published Version Download (255kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5._T___Abstrak_(Indonesia)___12010122420145.pdf - Published Version Download (269kB)
	Text (Daftar Isi) 6._T___Daftar_Isi___12010122420145.pdf - Published Version Download (318kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12._T___Daftar_Pustaka___12010122420145.pdf - Published Version Download (334kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16._T___Fullteks_PDF_Bookmark__12010122420145.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh strategi inovasi, orientasi
pasar, dan keunggulan bersaing terhadap kinerja bisnis usaha laundry di Kota
Semarang. Fokus utama penelitian ini adalah bagaimana peningkatan kinerja dapat
dicapai melalui strategi inovasi dan orientasi pasar, baik secara langsung maupun
melalui peran variabel intervening berupa keunggulan bersaing. Penelitian ini
melibatkan populasi pemilik atau manajer UKM laundry di Kota Semarang yang
telah beroperasi minimal enam bulan dan memiliki lebih dari tiga karyawan. Teknik
sampling nonprobabilitas dengan metode purposive sampling digunakan untuk
menentukan sampel. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang dibagikan kepada
responden. Sebanyak 200 data kuesioner dianalisis menggunakan Structural
Equation Model (SEM) dengan AMOS. Dari pengujian hipotesis penelitian ini,
didapatkan beberapa kesimpulan. Yang pertama terdapat pengaruh positif
signifikan antara keunggulan bersaing terhadap kinerja bisnis laundry, yang kedua
terdapat pengaruh positif yang signifikan antara variabel strategi inovasi terhadap
kinerja bisnis laundry, ketiga yaitu strategi inovasi berpengaruh positif terhadap
keunggulan bersaing, keempat terdapat pengaruh positif antara orientasi pasar
terhadap keunggulan bersaing, dan yang kelima yaitu orientasi pasar tidak
berpengaruh terhadap kinerja bisnis laundry.

Item Type:	Thesis (Masters)
Uncontrolled Keywords:	Strategi Inovasi, Orientasi Pasar, Keunggulan Bersaing, Kinerja Bisnis
Subjects:	Economics and Business Economics and Business > Management
Divisions:	Faculty of Economics and Business > Master Program in Management
Depositing User:	Mr Sulamul Hadi
Date Deposited:	15 May 2025 08:33
Last Modified:	15 May 2025 08:33
URI:	https://eprints2.undip.ac.id/id/eprint/32242

Actions (login required)

View Item

Search for collections on Undip Repository