HANIIFAH, Safira Kayla (2024) PENGARUH CITRA MEREK, DUTA MEREK, DAN INTENSITAS PROMOSI TERHADAP PENGAMBILAN KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU MEREK NIKE (Studi Empiris Pada Pemain Basket Pengguna Sepatu Basket Produk Nike di DKI Jakarta). Undergraduate thesis, UNDIP: Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1._S___Cover___12010120140239.pdf - Published Version Download (2MB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4._S___Abstrak_(Inggris)___12010120140239.pdf - Published Version Download (2MB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5._S___Abstrak_(Indonesia)___12010120140239.pdf - Published Version Download (2MB)
	Text (Daftar Isi) 6._S___Daftar_Isi___12010120140239.pdf - Published Version Download (2MB)
	Text (Daftar Pustaka) 12._S___Daftar_Pustaka___12010120140239.pdf - Published Version Download (2MB)
	Text (Fulltexts PDF Bookmarks) 16._S___Fulltext_PDF_Bookmarks___12010120140239.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh citra merek, duta
merek, dan intensitas promosi terhadap pengambilan keputusan pembelian sepatu
merek Nike pada pemain basket di DKI Jakarta. Pengambilan keputusan pembelian
merupakan proses penting dalam perilaku konsumen yang dipengaruhi oleh
berbagai faktor. Citra merek, duta merek, dan intensitas promosi adalah elemen
utama yang dapat mendorong konsumen dalam mengambil keputusan pembelian.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap
pemain basket pengguna sepatu Nike di wilayah DKI Jakarta. Data dikumpulkan
melalui kuesioner yang disebarkan kepada 108 responden. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa citra merek dan duta merek berpengaruh positif dan signifikan
terhadap pengambilan keputusan pembelian, sementara intensitas promosi tidak
memiliki pengaruh signifikan. Penelitian ini memberikan implikasi penting bagi
strategi pemasaran perusahaan dalam meningkatkan citra merek dan memanfaatkan
duta merek untuk mempengaruhi keputusan pembelian konsumen

Actions (login required)

View Item