KONTEN MEDIA SOSIAL DAN KINERJA PEMASARAN PADA UMKM PRODUK FESYEN DI MARKETPLACE: PERAN EFEKTIVITAS JEJARING DAN INOVASI

NOVIANA, Ade Sita (2024) KONTEN MEDIA SOSIAL DAN KINERJA PEMASARAN PADA UMKM PRODUK FESYEN DI MARKETPLACE: PERAN EFEKTIVITAS JEJARING DAN INOVASI. Masters thesis, UNDIP: Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1._T_Cover_12010122420164.pdf - Published Version Download (381kB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4._T_Abstrak_(inggris)__12010122420164.pdf - Published Version Download (594kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5._T__Abstrak_(indonesia)__12010122420164.pdf - Published Version Download (727kB)
	Text (Daftar Isi) 6._T_Daftar_Isi_12010122420164.pdf - Published Version Download (2MB)
	Text (Daftar Pustaka) 12._T_Daftar_Pustaka__12010122420164.pdf - Published Version Download (867kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16._T_Fulltext_PDF_Bookmarks_12010122420164.pdf Restricted to Repository staff only Download (4MB)

Abstract

Kinerja pemasaran merupakan hasil dari usaha UMKM dalam upaya memasarkan
produk dan layanan melalui berbagai macam cara. Kinerja pemasaran merupakan
indikator penting bagi UMKM untuk dapat mengukur sumber daya yang dimiliki
untuk bertahan dalam lingkungan yang kompetitif. Penelitian ini bertujuan untuk
mengetahui penggunaan konten media sosial pemasaran sebagai sumber daya
UMKM untuk peningkatan kinerja pemasaran. Jenis data yang digunakan ialah data
primer dengan melakukan penyebaran kuesioner. Sampel dipilih melalui non
probability sampling. Sebanyak 201 responden terpilih dengan purposive sampling.
Data dianalisis menggunakan Structural Equation Model (SEM) dengan bantuan
aplikasi AMOS 24 untuk menguji hipotesis yang telah diajukan. Hasil analisis
menunjukkan terdapat enam dari total tujuh hipotesis diterima yakni berpengaruh
secara positif dan signifikan. Hasil yang memiliki pengaruh positif dan signifikan
adalah konten media sosial pemasaran terhadap orientasi pelanggan, konten media
sosial pemasaran terhadap efektivitas jejaring, orientasi pelanggan terhadap
efektivitas jejaring, orientasi pelanggan terhadap inovasi, inovasi terhadap kinerja
pemasaran, dan efektivitas jejaring terhadap kinerja pemasaran. Adapun satu
hipotesis yang ditolak ialah pengaruh antara efektivitas jejaring terhadap inovas

Item Type:	Thesis (Masters)
Uncontrolled Keywords:	konten media sosial pemasaran, efektivitas jejaring, kinerja pemasaran, orientasi pelanggan, inovasi
Subjects:	Economics and Business Economics and Business > Management
Divisions:	Faculty of Economics and Business > Master Program in Management
Depositing User:	Mr Sulamul Hadi
Date Deposited:	22 Apr 2025 06:55
Last Modified:	22 Apr 2025 06:55
URI:	https://eprints2.undip.ac.id/id/eprint/31382

Actions (login required)

View Item

Search for collections on Undip Repository